本文主要介绍了2025年中国消费者兴趣圈层的情况。圈层营销逐渐成为品牌与消费者沟通的重要方式。文中详细介绍了圈层的定义、发展、特征和方法论，并提出了三种圈层营销策略：扩圈、破圈和固圈。此外，文中还通过案例分析，展示了如何根据品牌特点选择合适的圈层进行营销。白皮书指出，随着社会的发展和消费者兴趣的多元化，圈层营销将成为品牌营销的重要手段。

据TikTok Shop平台官方定下的2024年500亿美元的GMV目标，其中北美市场预计扩大10倍达到175亿美元，平台必定释放巨大红利，但就目前的GMV增率幅度来看，暂未在Q1出现明显激进态势。

本简报由击壤科技出品，聚焦 2025 年第一季度综艺市场植入情况。数据显示，该季度综艺整体数量及客户合作规模同比下滑，但网综数量有小幅增长，央视系列频道表现突出。从节目类型看，综 N 代占比提升，音乐、喜剧 / 脱口秀等题材受青睐，客户合作规模增长。行业方面，饮料、家用电器等领域客户活跃度有所回暖。此外，报告还对各类型节目招商 TOP20 进行盘点。

艺恩发布的《文娱行业季度市场观察（2025 年 Q1）》，对 2025 年第一季度文娱行业进行了全面剖析。报告呈现了电影、剧集、综艺、微短剧等领域的市场表现，如电影票房创新高，多部古装剧和旅游题材综艺受热捧。同时，梳理了行业趋势，包括两会对微短剧、人工智能、文旅跨界的关注，相关政策发布与企业动态。此外，还介绍了科技创新成果和内容营销案例。

本报告剖析短剧行业的发展历程，解析当前海外热门短剧应用的数据表现，并结合赛道头部产品案例，帮助读者全面把握海外短剧行业的现状与发展趋势。

本报告的数据来源于2022年Q1 AppGrowing国际版所追踪的海外移动广告情报,统计地区覆盖全球47个国家/地区,数 据涵盖Facebook、YouTube、AdMob、AppLovin、 Unity Ads、TikTok、Twitter等23家全球性移动广告平台,并以 AppGrowing国际版抓取的广告数作为衡量广告投放力度的依据。

本报告由击壤科技出品，聚焦 2025 年 Q1 剧集广告市场。报告显示，尽管大剧节目数量同比小幅下降，但制作更精品化。剧集市场招商整体下滑，爱优腾平台招商均有下降，优酷、爱奇艺在平台自招商方面领先。行业投放以食饮、互联网品类为主，饮料行业表现突出，其中婴幼儿奶粉是饮料行业大剧投放主力。报告还对各行业具体品牌的投放情况进行了详细分析，为行业从业者提供全面的数据

广大大2025年Q1策略手游市场营销趋势洞察报告24页

这份报告聚焦 2025 年 Q1 全球移动应用市场，涵盖手游、购物、短剧、AI 应用等多领域投放情况。手游市场活跃，休闲类新品不断，策略类投放力度加大；购物类产品在头部流量市场领先，短剧类竞争激烈。AI 应用方面，聊天机器人等为主流，中国开发者表现突出。此外，海外小说类和短剧类产品投放由中国厂商主导，受众以年轻女性居多，混合变现是主流商业模式。