据地歌网独家观察，叮咚买菜泰州站疑似已经关停。
去年6月，叮咚买菜于泰州、南通两地实现双城同开；彼时叮咚副总裁颜现富表示：“南通、泰州双城同开，对叮咚买菜来说极具战略意义。”
但仅仅过去八个月，“泰州”就从叮咚买菜的运营城市列表中，悄无声息地消失。
撤退与消失来得太过突然，昨天的招聘网站上，叮咚还在泰州火热招募站点骑手、猪肉分割师等职位；到今天，上述招聘需求均已全面下线。
据地歌网了解，泰州或将是叮咚买菜发展史上，第一座正式关闭的城市。
海水与火焰，在泰州悄然关停之下，市场却高度看好叮咚买菜的2021Q4财报。
2021年第四季度，叮咚买菜营收54.84亿元，同比增长72%；当期净亏损10.96亿元，同比收窄12%，系上市以来首次单季度亏损同比收窄。
在财报电话会议上，梁昌霖还透露，上海市场于去年12月已经实现全面盈利，并强调称：
“2021Q4是叮咚买菜成立以来，表现最好的一个季度，效率大幅度优化。”
Q4的亮眼业绩背后，在前置仓领域，叮咚买菜在规模上超越盒马与每日优鲜，曾经一度是资本的“宠儿”，但当资本与舆论的热潮褪去，叮咚买菜必须要“守家业”了。
因此，所谓的“效率优化”，叮咚买菜是如何实现的？而一面盈利能力提升、另一面却是关城与裁员的消息不断传出，叮咚买菜的前路该如何走？
打江山不易，守江山是否更难？
“省出来”的盈利能力
纵观叮咚买菜的四季度财报，盈利能力着实得到提升。
除营收增长、净亏损收窄，叮咚买菜本季度的毛利率为27.7%，高于上年同期的15.1%。
同时，截至去年12月，叮咚买菜的Non-GAAP净亏损率低于13%；而在2021Q2，叮咚买菜的净亏损达到了37.2%。
毛利率提升、净亏损率下滑，叮咚买菜将这一变化归因为“效率优化”；不过，在记者看来，叮咚本季度的盈利能力增长是“省出来”的。
盈利能力如何“省出来”？以开城数据为例，截至目前，叮咚买菜共运营36座城市，相比上一季度减少一座；而在2021年Q3，叮咚买菜也仅进驻一座新城市。
在前置仓数量上，叮咚买菜四季度的前置仓数量达到1400个，环比增加25个，相比2021Q3的前置仓增长数量（增加239个），增幅已经明显下滑。
运营城市和前置仓的新增数量放缓，这意味着平台用于营销推广的费用会得到优化，没有新城市和新前置仓，促活拉新、仓库运营等各项综合成本都会下滑。
数据更是说明了现状。
第四季度，叮咚买菜的营销费用为3.58亿元，较上一季度的4.28亿元有所收窄，同比增速仅有38.3%；而在2021年Q2和Q3，叮咚营销费用的同比增速分别为263.6%和206.8%。
同时，叮咚买菜第四季度的主营业务成本达到65亿元，环比上一季度的82.08亿元同样在收窄；主营业务成本的同比增速为48%，亦是2021年最低的单季度成本同比增速。
无论出于上市公司的业绩压力，亦或自身“效率优先”的策略考虑，叮咚买菜规模增长的发动机停止转动，不再增加新城市甚至开始关城，整体费用及成本支出自然会减少。
当然，运营城市及前置仓的规模不再放大，叮咚买菜的收入增速也在放缓。叮咚买菜Q4的营收环比上一季度的61.89亿元，增幅收窄11.39%。
规模增速下滑，成本与收入纷纷减少，这对叮咚买菜的影响自然是把双刃剑，而为保证整体盈利能力增长，叮咚不得不继续“向内优化”。
因此，2020年开年伊始，叮咚买菜就被传出“裁员消息”。
今年1月，有疑似叮咚买菜前员工在脉脉上透露称：去年年底开始，叮咚启动“大裁员”，核心部门最高裁员50%、强制给前置仓服务站员工排休。
对此，叮咚买菜表示，个别岗位变动属公司正常组织资源调整，平时会根据站点的工作情况，尤其是员工的意愿与工作强度进行合理调整。
地歌网在调研后发现，广州某叮咚买菜员工表示，前置仓确实存在“卡人效”，原来是一人负责一个岗位，现在是两人负责三个岗位，一人休息，提升人效。
同时，扬州一位叮咚买菜仓管员也向告诉地歌网，当地直招员工被全部裁员。
显然，在调降开仓开城的基本运营费用时，卡人效、裁员、关闭没有盈利希望的城市……这是叮咚买菜从内部进一步缩减成本；少一个亏损中的城市，或许就意味着整体毛利率能提升0.1%。
财务业绩的向好，就是这样“省出来”的。
而从另一方面看，叮咚买菜曾经大水漫灌式的开城、扩张，似乎正在显现恶果。
文来源：IT老友记(ID：itlaoyou-com)
作者：周宇浩
