跨境新闻早报 20251121期 | 大数跨境

阿里国际站推AI采购模式，助力中小企业自动化跨境交易

阿里国际站将面向全球中小企业买家推出“AI模式”，借助AI代理实现跨境电商采购全流程自动化。新模式有三大亮点：能更懂行业，帮买家更快做出精准采购决定；用AI代理一键搞定各种繁琐操作，省时省力；通过图文并茂的多模态方式，挖掘更多潜在供应商信息，让匹配更准、决策更全面。这一升级将显著降低企业参与全球贸易的门槛。

TikTok Shop菲律宾站推出预售服务 支持3至30天内发货

TikTok Shop菲律宾本土店铺将于2025年11月24日起全面开放预售功能，所有卖家均可使用。卖家可将商品设为“预售”状态，并设定3至30天的发货时间，适用于定制商品、新品上线或即将补货的商品。每笔预售订单将额外收取商品售价2%的预售服务费，此项费用在原有佣金之外另行计算。

亚马逊推语音工具，帮卖家改进商品页面

亚马逊手机端上线了一项新的AI语音功能“Hear the highlight”，能用5到6组英语问答形式，快速总结商品的核心卖点、材质、用户评价和适用人群等内容，整个讲解过程只需1到2分钟，还支持后台播放。目前该功能仅限部分符合条件的商品使用，暂未在电脑端开放，且不适用于新品——商品链接需有至少5到6个月的销售记录才可能被系统抓取。卖家可借此优化自身产品描述，借鉴竞品优势，更精准地定位目标客户。这一功能可能对消费者的购买决策产生重要影响。

墨西哥将对电商平台征税，未注册卖家税率高达36%

从2026年1月1日起，墨西哥将实施新税法，要求亚马逊、美客多等电商平台直接从卖家销售额中扣缴所得税和增值税。税务部门可实时掌握平台上的每一笔交易和资金流动情况。 已注册墨西哥税号的个人卖家，综合税率为10.5%（含2.5%所得税和8%增值税），企业卖家为12%（含4%所得税和8%增值税）。未注册税号的卖家税率升至36%（含20%所得税和16%增值税）。若交易涉及境外卖家或将资金汇至海外账户，平台需代扣16%的增值税。 税款将在每笔交易完成后立即扣除，不再按月申报。这一变化将影响卖家的现金流，导致利润减少，运营压力加大。

印度26家主流电商平台，包括Flipkart，承诺遵守新规打击“暗黑模式”

印度政府去年11月发布规定，禁止电商平台使用“暗模式”误导消费者。所谓“暗模式”，是指通过界面设计操纵用户，使其做出非自愿的消费决策，比如被欺骗点击、难以取消订阅等行为。 近日，包括Flipkart、Meesho、Reliance Digital、JioMart、Zomato、Blinkit和Ajio在内的26家主要电商平台已主动承诺遵守该规定。这些企业提交了合规声明，表明将遵循公平透明的经营原则，保障消费者权益。官方表示，此举体现了整个行业对建设诚信数字消费环境的共同承诺。

越南2026年改革电商税制 平台分两类征管

从2026年1月1日起，越南将调整电商个体户的税收政策，取消统一税率制度。新规规定，像Shopee、TikTok Shop这类自带支付功能的电商平台，需根据卖家收入代扣增值税和个人所得税；年营业额低于2亿越南盾的卖家，已缴税款可申请退还。而对于通过Facebook、Zalo等不带支付功能的社交平台销售的商家，则需自行按月或按季度申报纳税。 关于电子发票开具，有商家反映因平台无法提供买家信息，难以逐笔开票。对此，税务部门表示，通过无代扣税功能平台销售的商户仍需主动开具发票并完成申报。至于由平台代扣税后是否还需另行开票，目前相关规定仍在完善，有关部门正与各平台协商制定统一标准。

沃尔玛推出苏斯博士虚拟乐园，全新互动方式迎圣诞购物季

这个假日季，沃尔玛推出一个受苏斯博士启发的虚拟世界“WhoKnewVille”，让消费者以全新方式体验在线购物。为了打造这一沉浸式空间，团队提前数月分析消费者行为，突破传统营销方式，在名为Walmart Realm的虚拟平台中构建了完整的故事场景。用户可以在其中探索播客工作室、巨型衣橱等主题区域，边玩边发现商品。面对预计高达1.6万亿美元的假日消费市场，这种将故事与购物结合的创新形式，正成为吸引年轻消费者的重要策略。

亚马逊广告推出重要新功能！

亚马逊广告推出新功能，商品推广（SP广告）现已支持添加视频。卖家可在广告组的“视频广告”页面上传1至5段、每段至少7秒长的产品视频，用于展示商品特点。研究显示，使用视频的广告点击率比图片广告高出9%，但建议视频时长不超过30秒，以免内容过长被系统自动裁剪。目前该功能仅对美国站部分卖家的现有广告组开放，暂不支持新建广告组。若上传超过3段视频，系统将根据相关性自动选择2段进行投放。此举意在通过视频提升广告曝光与转化效果，符合条件的卖家可尽早尝试以获取流量优势。

俄罗斯将禁止无证烟草销售，新规2026年9月生效

俄罗斯国家杜马于2025年11月19日通过一项关于烟草及尼古丁制品流通许可的法案，将对批发和零售环节实行许可证管理。今后，从事烟草类产品的采购、存储、供应和销售（含流动销售）必须取得相应许可。批发许可证由俄罗斯酒烟监管局负责发放和撤销，零售许可证则由地方相关机构管理。 申请许可需满足多项条件，包括缴纳规定费用、零售场所不少于5平方米、无欠税记录，并完成商品标记系统注册。各地可在此基础上额外规定经营面积（上限10平方米）和经营地点要求。 该许可制度将分阶段推行：2026年3月1日至9月1日为发证期，允许符合条件的企业申领；自2026年9月1日起，禁止任何无证经营行为；过渡期持续至2027年9月1日。 同时通过的收费规定显示，批发许可或长期续期（超五年）费用为80万卢布，短期续期为3.5万卢布，零售许可年费为2万卢布。 新政策的目标是打击假冒产品，保障消费者安全，所有烟草及尼古丁制品必须纳入“诚实标识”系统，实现全程追溯。

Shopee越南收紧退货商品质量要求

从2025年11月24日起，Shopee越南站调整退货政策，只有钻石、黄金等级会员或已订阅VIP服务的用户，才能以“商品完好但不再需要”为由申请退货。普通用户将不再享有此项退货权益。 申请退货时，商品必须保持全新状态，包括原始标签、包装、配件和发票（如提供），且不能有使用痕迹。若商品不符合要求，卖家可拒绝退货或发起申诉。 此次调整是为了减少部分买家滥用退货规则给卖家带来的损失。此前，不少卖家反映，以“不再需要”退回的商品常出现被试用、标签破损或损坏等情况。平台表示，虽然新规可能给部分用户带来不便，但有助于遏制滥用行为，推动更公平透明的购物环境。