2026年亚马逊美国站春季大促新规及卖家应对指南
2026年亚马逊美国站春季大促时间与规则有新变化：
- 大促整体延长至17天，其中3月15日至24日为预热期（10天），3月25日至31日为正式促销期（7天）；
- Prime会员专享折扣不再显示专属标识，也无需单独报名；
- 黑色星期五（BD）和限时折扣（LD）活动新增“仅面向Prime会员”选项，选择后可获得额外流量支持。
卖家可采取以下应对策略：
- 将BD/LD提报安排在预热期或正式期，提前吸引关注；
- 用优惠券（Coupon）补充Prime折扣取消标识后带来的曝光损失；
- 在预热、正式、收尾三个阶段设计连贯的促销组合，实现流量持续承接。
此次调整拉长了营销周期，但也对节奏把控和资源分配提出了更高要求。
沃尔玛广告业务增速达46%，超过亚马逊（22%）
沃尔玛广告业务去年增长46%，增速超过亚马逊（22%）两倍。亚马逊广告收入为686亿美元，沃尔玛为64亿美元。不过，广告收入占各自电商业务的比例差距正在缩小：沃尔玛约4%，亚马逊约8%。尤其亮眼的是沃尔玛自有广告平台Walmart Connect，去年第四季度增长达41%。随着沃尔玛电商业务年销售额首次突破1500亿美元，并连续多个季度盈利，其广告业务贡献了298亿美元运营利润的五分之一。
查看原文eBay取消美加征关税但退款细则未明
美国最高法院裁定，依据《国际紧急经济权力法》加征的进口关税不合法。eBay随即调整政策：相关关税已取消，全球运输计划在结账时将自动按最新税率计算，卖家无需手动修改。但此前已缴纳的关税能否退还、因多缴关税而产生的平台费用是否补偿，目前尚无明确安排。联邦快递已就此向美国政府提起诉讼，要求退回已支付的税款。
查看原文亚马逊推出零配件补发服务：退货率直降71%
亚马逊推出“配件补发”服务，帮助卖家优化售后、降低退货率。 顾客收到商品后，若发现缺件或配件损坏，无需退回整件商品，只需在订单页面点击四个指定入口提交申请，即可免费补发缺失或损坏的配件。据统计，约71%的顾客在收到补发配件后选择保留原商品，不再退货。 目前该服务已在美国、加拿大及欧洲九国站点上线，要求主商品必须通过亚马逊物流（FBA）发货；补发的配件可由FBA或卖家自行发货（FBM）。 卖家需先为每个配件单独创建SKU（支持FBA或FBM），再通过亚马逊商品支持注册门户提交申请。审核通常需15个工作日，通过后配件将列入白名单并上架库存。系统会自动限制：仅购买过对应主商品的顾客才能免费申领，防止滥用。
查看原文Shopee、Lazada等泰四巨头成立数字贸易协会
泰国四大数字平台——Grab、Lazada、LINE MAN Wongnai和Shopee联合成立“泰国数字平台贸易协会”。该协会致力于推动更公平、透明、符合国际标准的平台经济监管规则，帮助本地中小企业更好地融入数字经济发展。 协会将作为企业、政府及其他相关方之间的沟通桥梁，共同推动制定提升运营透明度、明确平台责任、保障公平竞争的政策，并支持可持续的创新实践。 协会主席塔玛空·苏帕塔纳隆斯里指出，数字经济已是泰国关键基础设施和经济增长的重要引擎，目前占全国GDP约10%。预计到2025年，泰国数字经济规模将达到1.73万亿泰铢（约合560亿美元），年均增长16%，稳居东南亚第二大数字经济体。
查看原文TikTok Shop上线AI卖家助手，提升跨境带货效率
TikTok Shop 近期面向全球卖家推出多项实用新功能： - 全体卖家均可在卖家中心直接使用“卖家助手”AI 工具； - 新增“精选创作者”标签，系统会根据粉丝画像和过往带货效果，在创作者主页智能推荐适合合作的达人； - 优化达人样品寄送流程，缩短合作准备时间； - 直播内容支持自动剪辑并一键发布至短视频流； - 在欧洲市场上线全新广告产品，并已加入欧洲广告标准联盟。
查看原文美国邮政上线跨境包裹关税预付功能
美国邮政（USPS）近日上线了一项新的国际快递服务——“完税交货”（DDP）。目前该服务支持寄往加拿大、德国和英国的包裹，后续将逐步开通更多国家和地区。
使用这项服务，发件人在寄件时就可一次性付清目的国所需的进口关税、税费及其他相关费用，收件人签收时无需再额外付款，流程更透明、更省心。
金砖国家推出BRICS Pay跨境支付平台
BRICS Pay正式上线，支持金砖国家及新加入成员国（即“金砖+”）之间的跨境支付。用户无需额外开户或换卡，直接用本国银行卡或银行账户，就能在这些国家购物、住酒店、出差消费，甚至进行企业付款，全程使用自己熟悉的本币，系统自动完成货币兑换和结算。操作也很简单：扫码即付，资金实时到账，目前已接入超市、餐厅、酒店等日常消费场所。这一支付平台的目标是建立一个自主、高效、安全的跨境支付网络，连接各国本地支付系统，减少对单一国际支付渠道的依赖。
查看原文巴西电商支付陷两难：Pix普及率高但欺诈率达62%
在巴西，网购最常用的两种支付方式是信用卡和Pix即时转账系统。最近一次网购中，47%的消费者选择信用卡，45%使用Pix。用信用卡的人里，超过一半（53%）选了分期付款，另有四成（40%）只是出于习惯。 尽管Pix已覆盖95%的巴西人，成为主流在线支付工具，但有62%的用户曾遭遇过欺诈，远高于信用卡的36%。调查显示，87%的用户希望转账能在几秒内完成，70%愿意授权银行共享部分数据，以加快支付流程。 目前，34%的巴西人每周至少网购一次，其中年轻人占比高达45%，且大多数下单集中在下午和晚上。值得注意的是，58%的购物车放弃行为发生在支付环节。
查看原文美启动取消中国PNTR地位评估，或致对华关税飙升
美国国际贸易委员会于2月27日启动一项评估，研究取消中国永久正常贸易地位（PNTR）可能带来的经济影响，要求在8月21日前完成并公布结果。评估将重点考察两种情况：一是全面取消PNTR后，中国商品按非最惠国税率征税；二是国会通过立法，对部分关键产品分阶段加征关税。一旦PNTR被取消，中国输美商品将面临更高的基础关税，并可能叠加额外惩罚性关税，整体税负或超过以往任何时期。这标志着美国对华贸易政策已从局部加税转向动摇双边贸易基本框架的系统性调整，可能深刻影响全球供应链的成本与布局。公众可在4月13日前提交书面意见，本次评估不举行公开听证会。
查看原文波兰监管突查Allegro总部，调查其乱收附加费涉嫌垄断
波兰监管机构近日突击检查了电商平台Allegro在波兹南总部和华沙办公室，初步调查其是否存在不公平竞争行为。目前尚无正式指控。 调查重点包括：Allegro是否在平台上优先推荐自家物流服务（如默认引导用户使用Allegro One Box自提柜或加入Allegro Delivery配送计划），从而影响其他快递公司的公平参与机会。 此外，不少卖家反映，平台频繁向他们收取名称模糊的物流附加费，例如“超重费”“超尺寸费”等，单笔金额不一，部分卖家年累计费用高达数千万波兰兹罗提。这些收费缺乏明确说明、无对应凭证，且申诉困难、处理缓慢。
查看原文微软或将为Microsoft 365推出一整套AI办公工具
微软计划为Microsoft 365推出全新的人工智能软件套装，并可能大幅调整现有服务内容；用户每月可能需支付最高99美元的费用。
查看原文超2000家企业起诉特朗普政府索要关税退款
美国最高法院裁定特朗普政府加征的大部分关税违法后，短短几天内，已有100多家企业向法院起诉，要求退还已缴关税。涉及企业包括联邦快递、戴森、达乐公司、博士伦、Brooks Brothers、Sol de Janeiro USA、On Running（On Holding AG）、斯凯奇，以及欧莱雅旗下子公司等。 目前，同类诉讼总数已超2000起，这些企业在过去10个月中缴纳的相关关税总额超过1700亿美元。由于最高法院未明确是否退款及如何操作，后续将由纽约的美国国际贸易法院统一审理。 美国司法部将于本周五就该案后续程序表态，这可能透露政府对退款诉求的处理节奏和立场。特朗普此前表示，退款问题“只能通过诉讼解决”，整个过程可能持续数年。当前，贸易法院案件积压严重，而已起诉的企业仅占受该裁决影响的数十万进口商中的极少数。
查看原文欧盟临时启动与南方共同市场贸易协定，法等国强烈反对
欧盟将从即日起临时实施与南美南方共同市场（阿根廷、巴西、巴拉圭、乌拉圭）的贸易协定，无需等到欧洲法院完成对协议合法性的最终审查。这意味着部分条款可马上执行，但整个协议要全面生效，仍须获得欧洲议会正式批准。 欧盟委员会主席冯德莱恩表示，这一临时安排有助于欧洲在全球竞争加剧、政策趋于短期化的背景下争取主动、把握先机。她同时强调，这只是过渡性措施，并非协议最终落地。 法国明确反对。2月27日，法国总统马克龙在巴黎称该决定是“一个糟糕的意外”。法国贸易部长福里西耶指出，这种做法缺乏透明度，可能冲击本国农业，也引发公众担忧。 尽管多数欧盟成员国支持该协定，但在农业占比较高的国家，尤其是法国，反对声音最为强烈。 目前，阿根廷和乌拉圭已完成国内批准程序；巴西和巴拉圭已签署协议。欧洲理事会主席科斯塔对阿根廷和乌拉圭快速完成国内程序表示欢迎。
查看原文PayPal回应收购传闻：未与Stripe就收购事宜进行谈判
2月27日，PayPal明确表示，目前没有与Stripe或其他任何公司就出售自身进行谈判。此前有传言称Stripe有意收购PayPal全部或部分业务，引发市场关注。为应对潜在的激进投资者行动或恶意收购风险，PayPal近几个月已聘请投行协助制定防御策略。这一举措的背景是其股价过去一年大幅下挫，市值缩水超过40%。
查看原文英国TikTok爆火“暖气片经济”
TikTok英国站近期刮起一股“暖气片改造热”：英国家庭普遍安装的老旧暖气片，因外观过时引发“颜值焦虑”，催生出一批兼具实用与美观的配件产品。其中，一款木质悬浮置物架成为爆款——1月12日上架，售价17.84至30.93英镑，上架7天销量达2464件，冲上周销量榜首；截至2月27日，总销量4827件，销售额约8.61万英镑（约合80万元人民币）。这款置物架无需打孔即可安装，能放在暖气片上方摆放绿植或小物件，背面还带铝箔反射板，有助于提升供暖效率。
过去30天，该产品已与115位创作者合作，产出211条带货短视频和14场直播，带动销售额约79万元人民币，其中近七成来自内容推广。
类似产品也热销不断：暖气片专用清洁刷、防尘罩、抽屉式收纳配件等销量持续走高，共同构成一个活跃的“暖气片配件生态”。
据《2025 TikTok Shop年度调研报告》，2025年TikTok英国站整体GMV达28.77亿美元，是平台全球增长最快的站点之一；家居用品位列第三大类目，GMV达1.93亿美元。
匈塞铁路货运正式开通，成为东南欧通往西欧最快路线
2月27日，匈牙利外长西雅尔多在贝尔格莱德宣布：匈塞铁路货运已正式开通，目前每天运行10列货运列车，使匈牙利和塞尔维亚成为连接东南欧港口与西欧最便捷、高效的货运通道。客运服务将于3月恢复，届时每天将开行16趟直达国际高速列车，其中4趟经布达佩斯，连通维也纳与贝尔格莱德。两国铁路公司将轮流运营——匈牙利国家铁路公司（MÁV）负责运行现代化的欧洲城际列车；塞尔维亚铁路公司则将投入由中国制造的新型柴油动车组。双方已达成共识，大幅优化通关流程：边境和海关检查将在列车行驶途中完成，尽量减少口岸停留时间，目标是将布达佩斯至贝尔格莱德的全程旅行时间压缩至约三小时。此外，匈塞两国还签署了核能合作文件，并确认匈牙利将继续支持塞尔维亚加入欧盟。
查看原文俄罗斯将强制为更多商品贴“诚实标识”防伪标签
从2026年3月1日起，俄罗斯将扩大“诚实标识”强制贴标范围，新增乳制品、软饮料、鱼子酱、植物油、电子设备、糖果糕点、防护用品等品类。所有相关企业必须在系统中完成注册，并提交包括许可证在内的更多产品信息。其中，饮料和保健食品需实现每一件商品的全程追溯；收银环节将加强对烟草价格管控，以及啤酒、鞋类等商品经营许可的现场核验。技术方面，皮草类产品将统一改用DataMatrix二维码；企业当前使用的API密钥可继续使用至2026年7月1日。
查看原文河南跨境电商逆势增长，成为内陆省份出海新动力
沿海跨境电商竞争激烈，河南却逆势突围，成为内陆跨境电商发展的亮眼代表。2025年，河南跨境电商出口额达33.59亿美元，同比增长23.7%；企业累计获得出口退税超1亿元。全省海关备案跨境电商企业达3126家，数量位居全国第八、中部六省第一；其中实际开展出口业务的企业数量同比增长54.5%。这背后，是河南长期积累的外贸基础和扎实的制造业支撑——2025年前4个月，河南外贸进出口增速明显高于全国平均水平。
查看原文专为女性研发的营养补充剂，年销售额超2亿元
近年来，功能饮料市场快速扩张，已成为消费者日常选择的重要品类。2024年，全球运动营养市场规模达496亿美元。Alani Nu成立于2018年，主打健康补充剂和功能饮料，以专为女性设计、品质可靠为特色，在北美及全球多地广受欢迎。目前该品牌年利润超1亿美元，整体估值达30亿美元。
查看原文OpenAI获1100亿美元融资，估值7300亿
OpenAI最新获得1100亿美元融资，公司估值升至7300亿美元。软银和英伟达分别出资300亿美元，亚马逊出资500亿美元。作为合作的一部分，OpenAI将在未来8年内向亚马逊云服务（AWS）投入1000亿美元，并与亚马逊开展全面战略合作；同时，将采用英伟达最新技术，提升人工智能的推理能力。本轮投资后续还可能吸引更多金融机构加入。
查看原文巴西取消对中国自行车轮胎的反倾销税
2026年2月19日，巴西正式终止对中国产自行车轮胎（税号4011.50.00）的反倾销复审调查，相关反倾销措施不再延续。
查看原文2026年初中国创新药海外授权超530亿美元
2月27日，港股创新药板块走势活跃。截至2月25日，2026年春节前后，中国创新药企已与海外企业达成44项授权合作，首付款总计约31.23亿美元，全部潜在交易金额高达532.76亿美元。开年势头强劲，延续了2025年的高速增长态势，对外授权合作热度持续攀升。
查看原文银联首次在巴西发卡，本地居民可申领使用数字银联卡
2月27日，银联国际在巴西正式推出面向本地居民的银联卡发卡服务，合作方为巴西金融科技公司viaBravo!和Treeal。这是巴西首次发行银联卡，标志着银联在该国的服务从过去仅支持境外游客刷卡，全面升级为覆盖本地居民申领、使用银联卡的完整体系。截至目前，银联已在全球85个国家和地区开展发卡业务。
查看原文沈阳2026年力推跨境电商：目标交易额破100亿元
2月26日，沈阳市出台多项举措加快跨境电商发展：今年计划新增跨境电商企业600家以上，交易额力争突破100亿元。将重点构建“中欧班列+海外仓”物流体系，增加中欧班列和国际卡车班列频次，提升通往俄罗斯、蒙古的运输效率。依托B型保税物流中心建设跨境电商集散中心，推动中国邮政、中储物流等大型国企与跨境电商企业深度合作；年内建成30个海外仓，实现境外展示、仓储和配送一站式服务。通关实行7×24小时预约制，对跨境电商货物做到随到随查、快速放行。同时，加大金融支持力度，推出更多“跨境贷”产品，切实缓解企业融资难问题。
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