本报告由海通国际于2024年11月19日发布，聚焦Costco、胖东来及中国超市未来。分析胖东来极致商品、体验与文化，及永辉等调改成效；借鉴Costco极致定价效率、山姆供应链能力；指出中国超市需回归零售本质，提升流通与需求效率，关注质价比、服务体验，同时提示行业竞争、新业态分流等风险。

该报告聚焦中国零售渠道，深入探讨商超调改问题。当前宏观经济温和增长，快消渠道竞争激烈，传统商超面临挑战。报告指出，商超调改应回归零售本质，重塑人货场价值。通过升级商品力，打造 “即逛 - 即买 - 即食” 的沉浸式体验，重构品类角色定位等方式，部分调改先锋已取得成效。同时，维持调改效果需强化供应链、高标准运营、构建品牌形象等。