本报告为塑料玩具商家在Shopee平台上的运营提供了全面的指导和建议，涵盖了市场趋势、平台政策、商品上架、价格促销、库存管理、运营优化等多个方面，有助于商家更好地把握市场机遇，提升销售业绩。

近年来随着国潮风起，中国文化在世界范围内得到越来越多的认可，许多中国产出的玩具更是引起海内外无数消费者的疯狂追捧，一度火出国门，上到喜欢潮流的年轻人下到儿童，都难以抵挡来自中国玩具的魅力。本期我们将带来玩具品类出海指南，携诸位玩具商家们“玩”转全球

《玩具行业报告》主要围绕玩具行业展开，包括玩具市场概况、国际站玩具市场概况、重点品类市场机会以及阿里巴巴国际站商家权益体系。通过对市场趋势和商家权益的解读，为玩具行业的参与者提供了有价值的参考。

《母婴&玩具行业报告：2023年全球生意趋势&机会点解读》，主要关注宏观和微观层面的内容。宏观层面包括对2023年全球贸易环境的解读，而微观层面则着重研究国际站母婴&玩具一级行业，并深入探讨2023年母婴&玩具行业的趋势和机会点。

华鑫证券发布的《创新玩法 + IP 赋能，重新定义玩具》报告指出，在 “情绪经济” 浪潮下，“Z 世代” 消费崛起，推动玩具市场智能化、IP 化发展。报告分析全球及中国玩具市场规模、竞争格局，指出中国玩具市场潜力大但竞争分散。报告以布鲁可为例，阐述传统玩具潮玩化的路径，并介绍 AI 玩具发展趋势，其市场规模预计快速增长，企业纷纷布局。

华安证券发布的《AI 玩具深度：三级跳商业逻辑演绎裂变的市场》指出，AI 玩具凭借技术融合、应用场景多元等优势率先落地，市场有望十倍扩容。当前产业链成熟，变现模式多元，国内外产品形态有差异。国内处于 “AI + 玩具” 阶段，海外偏向情感陪护。众多企业积极布局，如 FoloToy、Haivivi 等。未来，AI 玩具可在拓展用户和市场、创新变现模式。

《出口商品技术指南 - 玩具 (美国､加拿大)》由全国玩具标准化技术委员会秘书处等编制。该指南聚焦中国玩具出口美国和加拿大市场的相关技术法规、标准及市场准入制度。内容涵盖我国玩具出口概况，国际与我国玩具标准差异，美、加两国详细的玩具技术法规、标准和市场准入要求，还针对出口美、加提出技术指南与措施建议，并对比了中国和美国玩具标准差异，旨在帮助企业了解相关要求。

国泰君安证券发布的《IP 玩具：儿童的益智伙伴，成人的精神补给》指出，IP 玩具凭借其独特魅力，对各年龄段群体均有较强吸引力。报告显示，2028 年国内 IP 玩具市场规模有望达 1233 亿元，拼搭类玩具增速突出 。不同年龄层消费者对 IP 玩具有不同偏好，儿童喜爱卡牌和拼搭玩具，青少年热衷 “谷子”，青年则对治愈系潮玩需求较高。

《TikTok 美区 6 月玩具和爱好细分市场研究》由 GlodaStory 发布。该报告聚焦 2024 年 6 月 TikTok 美区玩具和爱好市场，分析了市场大盘指标，如销售额增长、销量下跌、消费者对高价值商品需求增加等；研究了小店经营状况，指出头部小店竞争激烈、更迭快；剖析美国消费者偏好，注重亲子互动、寓教于乐与安全；还挖掘了蓝海商机，如戏水垫。