东莞石排镇的大漂亮玩具展厅里，一只毛茸茸的玩偶正与顾客进行着流畅对话。“给我讲个睡前故事吧！”顾客提出要求后，玩偶随即开始绘声绘色地讲述童话故事。当被问到“篮球用英语怎么说”时，它又立即给出准确回答。
这款名为“娃三岁”的AI毛绒玩具自今年上市以来，在东南亚市场积累了近400万粉丝，全球出货量突破2000万只。
图源：东莞广播电视台
爆品密码 全球玩具市场的新晋宠儿
2025年，AI毛绒玩具市场迎来了爆发式增长。跃然创新推出的BubblePal，一款巴掌大的AI挂件，不到一年卖出25万台。按700元单价计算，销售额直接破亿。
图源：Haivivi
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同样亮眼的是FoloToy的表现，今年一季度销量已追平去年全年，GMV同样剑指1亿。这些产品正迅速占领全球市场，成为玩具行业的新增长引擎。
在海外，一种名为“AI山海经”的野生IP在半年内席卷全球社交平台。这些由网友用AI合成的怪诞形象，通过魔性视频传播，迅速衍生出毛绒玩具、手办等数十种商品。中国供应链快速响应，相关产品在亚马逊、TikTok Shop等平台热销，总销售额破百万，利润率高达25-30%。
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东莞作为“潮玩之都”，聚集了5500多家玩具相关制造企业，全球约1/4的动漫衍生品、我国近85%的潮玩产品在此诞生。2025年上半年，东莞潮玩出口额达99.7亿元，同比增长6.3%，成为外贸增长新亮点。
技术赋能 从静态玩偶到情感伙伴
AI毛绒玩具的爆发并非偶然。多位行业专家指出，大模型开源是行业发展的关键转折点。“尤其是DeepSeek等开源模型的出现，让模型成本持续降低，同时更加智能化，这才有可能真正走向C端。”汤姆猫公司董秘欧阳梅竹如此表示。
与传统玩具相比，AI玩具实现了从“玩伴”到“伙伴”的转变。这些智能玩偶不仅能进行富有逻辑性的对话交流，还能随着日常对话积累不断学习，成长为“有思想”“有记忆”的智能陪伴好友。
东莞大漂亮公司的产品团队敏锐捕捉到这一趋势。他们发现消费者，特别是年轻群体，消费逻辑正在转变：为情绪和感受买单。玩具不只是儿童娱乐工具，更是情感寄托的载体。
技术层面，中国企业已走在创新前沿。火山引擎推出AI硬件全栈解决方案，乐鑫科技携手火山引擎扣子大模型团队打造的智能AI开发套件“喵伴”，可实现多模态识别与智能体控制，构建更具沉浸感的人机交互体验。
中国制造 敏捷供应链的全球竞争力
中国AI毛绒玩具能快速占领全球市场，背后是强大的供应链快速响应能力。在“AI山海经”的网络人气于4月初开始发酵后，5月电商平台上便已出现相关商品，均来自中国商家。
这种快速反应能力在东莞产区表现得尤为突出。大漂亮公司首席执行官徐少胜介绍：“我们产品的制造工序有80%~90%是在东莞完成。”该公司依托3家自有工厂与30家紧密协作的外包工厂，构建起敏捷的生产网络。
本土化协同制造模式使企业能迅速应对市场变化。在东莞玩具产区，企业能迅速找齐所有配件，不缺原料、设备和技术，也有经验丰富的技术人力资源。这不仅大幅减少物流半径和周转时间，更能缩短产品迭代周期。
这种供应链优势让中国玩具企业能够快速捕捉全球消费趋势变化。当“AI山海经”在TikTok上走红后，中国工厂能在几周内完成从设计到量产的整个过程，及时满足海外消费者需求。
IP战略 跨界融合的创新模式
AI毛绒玩具企业正积极探索多元化的IP战略。传统IP焕新是主流路径之一。奥特曼官方携手跃然创新，推出全球首款奥特曼AI玩具。这款产品借助端到端语音模型，能模拟奥特曼的声音与语气和用户对话，让孩子亲身体验守护正义的使命感。
图源：快科技
自有IP孵化是另一重要方向。大漂亮公司集IP孵化、设计研发、生产制造为一体，旗下主打IP“娃三岁”系列已在全球取得现象级成功。Tom猫则推出基于自有IP的AI陪伴机器人，在抖音、小红书上登顶品类第一。
野生IP共创模式也在兴起。“AI山海经”作为一个无官方运营、全靠网友参与的“纯野生”网红IP，展现了社群共创的爆发力。这种由AI技术驱动、社群共创的IP培育范式，打破了传统IP从上而下的构建逻辑。
实丰文化与百度智能云合作推出“AI魔法星”，字节跳动火山引擎推出AI玩具开发套件“喵伴”，这些跨界合作正推动AI玩具IP生态多元化发展。
图源：抖音
随着中国AI玩具企业在技术、IP和供应链上的持续创新，海外渠道商纷纷主动寻求合作。这场由中国企业主导的AI毛绒玩具浪潮，正从东莞涌向世界，用科技温暖全球消费者的心。
