报告旨在分析东南亚美妆护肤电商行业的市场状况，基于 2024 年 5 月 Shopee 和 Lazada 平台的数据，涵盖了美妆护肤市场规模、细分市场、畅销品牌、热销产品、价格区间等多个方面，并针对不同国家进行了深入分析，为相关企业提供有价值的洞察。

随着全球电子商务的迅猛发展，美妆个人护理行业在跨境电商领域展现出了显著的增长势头，如何在全球市场中更好地定位自身、把握外贸趋势、以及有效利用电商平台进行品牌推广和产品销售，已成为业界关注的焦点。本报告旨在通过深入分析2024年中国美妆个护行业的发展趋势、外贸市场动态以及亚马逊等主要电商平台的表现，为业内企业提供提供一个全面、深入的行业视角，。

《超级单品成就超级品牌 —— 三资堂研究报告》由解数咨询发布。报告以三资堂为例，剖析其成功路径。该品牌 2023 年创立，定位中低端专业眼部彩妆，避开竞争激烈赛道。通过推出二叉眉笔、钢管卷翘睫毛膏等超级单品，解决用户痛点，配合达人种草、自营号推广等营销手段，在抖音取得亮眼成绩。报告还探讨其面临的挑战与建议，为相关企业提供打造超级单品、塑造品牌的经验参考 。

消费者日趋丰富的休闲方式也增加了对创意性妆容的需求。当玩妆成为一种爱好和自我能量增强的方式,消费者对于彩妆产品的需求也日益增长,海外小众彩妆品牌逐渐进入玩妆大佬们的视野。人间清醒已经成为新一代消费者的标签,更令一届的年轻人上头的是综合性强的产品,众多功能全面的平价海外彩妆进入他们的视野。

《2025 美妆新人群与行业图景白皮书》由巨量引擎发布，剖析美妆行业新趋势。在市场层面，中国零售市场增长强劲，美妆行业进入个位数增长新常态，线上渠道增长显著，线下也在探索新形态。消费者方面，18 - 40 岁女性是核心群体，细分为七类心智人群，消费更理性且注重情感价值。行业发展上，护肤品和彩妆市场均呈现多种趋势，如科学护肤、妆随人设等。报告还指出，品牌需精准

TikTok电商各品类中，美妆个护与女士服装GMV始终占据全站点前两位。受文化因素影响，在东南亚地区穆斯林时尚GMV排名波动较大，在斋月销量达到顶峰。

英敏特发布的《美容成分认知 - 中国 - 2025 年》报告指出，中国消费者对美容个护产品成分的认知不断升级，追求温和与高效的平衡。报告分析了市场因素，如化妆品零售趋势、新原料备案等，探讨了成分创新方向，包括胶原蛋白、肽类等成分的发展。同时，报告深入研究消费者趋势，如信息获取渠道、对不同成分的偏好等。

本报告聚焦洗护发市场新势力墨雪品牌。2023 年，墨雪强势进入洗护发市场并取得年度排行第四的佳绩，2024 年虽有小幅回落，但仍位居第五。报告先剖析其品牌基础画像，展现品牌市场地位；接着深入分析主攻赛道，探讨渠道变革带来的机遇与挑战；最后拆解市场引爆路径，从产品卖点、爆款单品爆发及后续流量运营等方面揭示其成功之道，为相关从业者提供极具价值的参考 。

尼尔森IQ2025美妆个护行业洞察报告-享全渠道胜景看百花齐放25页