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线上零售增长12.4%，线下零售复苏。消费升级趋势明显，消费者对品质和服务要求提高，新兴消费场景涌现。政策刺激消费，如消费券、以旧换新等，推动市场活跃。投资策略建议关注传统商超重塑、黄金珠宝、化妆品和医美等细分赛道。

同时，在美国，经历了上半年的平稳后，现在也开始迎来了爆发期，特别是在直播领域。

本报告由Cento Ventures与墨腾创投联合发布，深入剖析2023年上半年东南亚风险投资市场。数据显示，上半年该地区投资额同比下降54%，降至31亿美元，为2017年以来最低水平，但投资活动已触底，未来有望缓慢回升。尽管整体投资放缓，东南亚风险投资者对早期项目仍保持兴趣，A轮至C轮交易速度与前三年持平。

2024年上半年，TikTok全球月均下载量达到8173万次，同比去年上升6.6%。其中，5月份下载量达到新高，突破8670亿次。从月活跃用户量来看，上半年美国月或稳定在1.7亿以上，在TikTok Shop国家中位居第一，并未受到“禁令”影响。

在全球消费经济下行的背景下，中国跨境电商出口仍然保持着稳定增长的趋势，预期2023年规模将突破2.5万亿元。这也反映出目前中国出海产品仍具备相对优势，全球市场对中国出口仍表现依赖。另一方面，在全球各国电商规模增长中，东南亚（如菲律宾、印尼、马来等）、南亚及南美等新兴电商市场增速最为靠前。

《2023上半年独立站出海营销报告》，分别从出海趋势观察、H1投放大盘分析、热门出海赛道分析和出海品牌案例分析四个部分出发，提供更专业的视角，帮助电商经营者获取更深度的出海情报和观点，从而应对不确定挑战，实现品牌长期发展！

在过去半年时间里，无论是短视频还是直播带货都在东南亚取得了跨越式的发展，虽然 TikTok Shop 巴西和欧洲多个站点在 2023 上半年暂缓开放，但是背后令我们高兴的原因是 TikTok 在不断集中重心于美国市场。另，包括以新的中国出海“四小龙”——TEMU、速卖通、TikTok 和 SHEIN 为代表的“全托管”模式都在为中国企业拓展全球市场助力。

短剧自习室：2025上半年海外短剧行业报告