集换式卡牌以 IP 为核心、具收藏属性，起源于美日，国内市场逐步发展。行业现处高速发展期，2022 年规模 122 亿元，未来五年预计保持 20% 以上增速。IP 为产业链核心，卡游等企业加码布局。消费以低龄用户为主，潜在客群达 4.9 亿泛二次元人群，行业机遇与挑战并存。