集换式卡牌以 IP 为核心、具收藏属性，起源于美日，国内市场逐步发展。行业现处高速发展期，2022 年规模 122 亿元，未来五年预计保持 20% 以上增速。IP 为产业链核心，卡游等企业加码布局。消费以低龄用户为主，潜在客群达 4.9 亿泛二次元人群，行业机遇与挑战并存。

华鑫证券发布的《创新玩法 + IP 赋能，重新定义玩具》报告指出，在 “情绪经济” 浪潮下，“Z 世代” 消费崛起，推动玩具市场智能化、IP 化发展。报告分析全球及中国玩具市场规模、竞争格局，指出中国玩具市场潜力大但竞争分散。报告以布鲁可为例，阐述传统玩具潮玩化的路径，并介绍 AI 玩具发展趋势，其市场规模预计快速增长，企业纷纷布局。

《名创优品 (09896.HK) 深度研究：渠道与运营驱动，引领中国 IP 消费浪潮》由东方财富证券刘嘉仁、张诗宇撰写。报告指出，名创优品作为 IP 消费头部企业优势明显。报告先介绍公司发展历程、股权结构及财务表现；接着分析 IP 及兴趣消费市场需求和竞争格局；随后阐述其全球渠道拓展和产品优势；并探讨未来发展看点，如国内同店增长、美国市场潜力等。

“三体”作为科幻超级IP，其小说及影视剧均在国内外均取得了良好的传播效果，随着剧集的“出圈”，大量的UGC内容为中国科幻甚至是中国文化的传播提供了广阔的土壤；良好的口碑也助力海外民众了解中国和增加对中国的兴趣，“三体”成为增进中国文化国际传播的优良载体和有效渠道。

国泰君安证券发布的《IP 玩具：儿童的益智伙伴，成人的精神补给》指出，IP 玩具凭借其独特魅力，对各年龄段群体均有较强吸引力。报告显示，2028 年国内 IP 玩具市场规模有望达 1233 亿元，拼搭类玩具增速突出 。不同年龄层消费者对 IP 玩具有不同偏好，儿童喜爱卡牌和拼搭玩具，青少年热衷 “谷子”，青年则对治愈系潮玩需求较高。

2025年中国IP玩具行业研究报告——基于自有IP孵化及授权IP双轮驱动

国海证券发布的《布鲁可（0325.HK）深度报告：IP 的力量，拼搭角色类玩具龙头崛起》指出，布鲁可是中国拼搭角色类玩具龙头企业。报告分析了行业情况，全球及中国玩具市场规模呈增长趋势，拼搭角色类玩具增速突出 。布鲁可在 IP 运营、产品设计研发、生产、销售等方面具备竞争力，如 IP 矩阵丰富、产品性价比高、渠道布局广泛。

本文主要分析了近三年恋综IP的发展及品牌植入案例。文章指出，恋综IP从传统到创新经历了全方位变革，节目数量和类型不断增加，但招商数量有所下滑。文章详细列出了2022-2024年恋综IP的题材发展分布、节目数及招商一览、节目话题热度和品牌植入案例。其中，明星观察+素人嘉宾模式成为主流，节目话题热度较高，吸引了多个行业客户投放。

广博股份-公司研究报告-加速IP文创转型IP多元化载体丰富化长期出海驱动增长-25062226页