购物类广告主较23年略有下降，约为18.75%；由于头部购物应用大力投放的影响，月均素材上涨近38.99%，今年购物应用的竞争主要发生在头部产品之间，Q2新投放素材总量达到顶峰。受到Temu、SHEIN等头部应用的影响，全球购物应用下降趋势明显，跌幅约20%~40%东南亚购物赛道遇冷，主均素材下降近6成。