购物类广告主较23年略有下降，约为18.75%；由于头部购物应用大力投放的影响，月均素材上涨近38.99%，今年购物应用的竞争主要发生在头部产品之间，Q2新投放素材总量达到顶峰。受到Temu、SHEIN等头部应用的影响，全球购物应用下降趋势明显，跌幅约20%~40%东南亚购物赛道遇冷，主均素材下降近6成。

本篇报告作为远场电商系列报告，围绕电商出海之互联网巨头海外布局视角展开，尝试回答三个核心问题：1）当前互联网巨头电商出海的大环境如何？2）全球各电商市场的出海发展潜力如何？3）中国互联网巨头海外电商布局如何？来源：国海证券

这份报告主要分析了全球电商消费趋势，包括美国、欧洲和日本的消费者行为和市场动向。重点介绍了园艺活动在美国的高涨、科技产品对日常生活的影响以及情绪价值在消费中的重要性。报告还探讨了睡眠问题在日本的普遍性及其改善措施，并指出户外活动在日本市场的稳定增长。此外，报告提供了亚马逊的商机探测器和选品指南针工具，助力企业高效发掘海外消费者需求。