2026年硬折扣超市赛道展望：扩张加速，竞争升级
2025年，消费市场持续向“极致性价比”演进，硬折扣超市成为零售业最活跃的赛道之一。美团快乐猴、超盒算NB、奥乐齐等主力玩家密集拓店，全国门店规模快速攀升。2026年开局即提速，区域渗透与跨省扩张同步推进，行业进入规模化与精细化双轨竞争新阶段。
快乐猴：加速全国布局，首进绍兴
2025年下半年，美团快乐猴正式入局硬折扣赛道：8月29日杭州拱墅大关路首店开业；9月连开杭州美达丽阳店、钱塘下沙欢肆店，完成杭州3店布局；10月北上拓展，先后落地河北廊坊燕郊（第4家）、北京门头沟、朝阳天泰苑、昌平鼓楼南街，全年共开出7家门店。
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2026年1月，快乐猴将首次进入浙江绍兴市场，并同步在杭州落定3家新店、北京1家新店，共计5家。其中绍兴门店已进入装修阶段，预计1月16日正式开业。
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超盒算NB与奥乐齐：规模跃升，区域突破
2026年初，盒马旗下硬折扣品牌“超盒算NB”宣布门店总数突破400家。据盒马CEO严筱磊内部信披露，该品牌2025年新开门店超200家，增速达85%以上，远高于盒马鲜生约20%的增速。目前盒马整体门店约900家，其中超盒算NB占400家，已成为其下沉战略的核心载体。
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2026年，超盒算NB正式启动华南扩张，广东成为其全国化关键战场。春节前已在东莞南城商圈、大朗镇及深圳宝安区开出3家首店；广州首批2家店计划于2–3月落地；全年目标新开100家，重点覆盖流动人口密集、社区消费旺盛且硬折扣业态尚属空白的区域。
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奥乐齐亦加速走出上海，2026年一季度在华门店有望突破100家。2025年江苏“苏锡常昆”区域11家门店运营表现强劲；2026年1月南京四店齐开，后续将进驻镇江、扬州，全面铺开长三角布局。
多元势力入局：京东、物美、中百、折扣牛加速竞逐
除头部玩家外，京东折扣超市、物美超值、中百硬折扣、折扣牛等品牌亦加速扩张，在差异化定位中抢占细分市场。2025年是京东折扣超市关键起步年——8月河北涿州首店开业，12月北京门头沟西山荟店落地，正式进军一线城市，与快乐猴形成直接竞合。截至2025年底，京东折扣超市累计开业9家，覆盖河北、江苏、安徽、北京四地。
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2026趋势研判：效率致胜，壁垒决胜
2026年硬折扣赛道将更趋激烈，“跑马圈地”持续升温，优质社区点位成为稀缺资源，竞争形态日趋类比当年零食店加盟大战。
长远来看，行业终将回归“效率致胜”的精细化竞争。能持续存活的玩家，须在以下三方面构建核心壁垒：
一、供应链深度绑定是第一要义。通过工厂直供与自有品牌压缩中间环节，才能在价格战中守住合理利润空间。
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二、社区精准运营是破局关键。硬折扣本质是社区生意，需深度匹配本地需求、高频触达、提升复购，方能在客流分流中稳固基本盘。
三、极致成本控制是生存底气。从自助收银普及、低成本物业改造，到精简SKU策略，系统性降本增效能力，才是价格战中的真正护城河。
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2026年，缺乏供应链纵深与社区运营能力的跟风者或将退出；而真正扎根社区、坚守性价比的务实玩家，将成为中国零售民生底盘的坚实支撑。这场狂飙与洗牌交织的变革，才刚刚开始。
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