随着中国潮玩品牌加速出海，假冒伪劣产品也悄然“搭船”走向全球。2025年1月至8月中旬，中国海关共拦截泡泡玛特侵权货品183万件，涉及237个批次，原拟运往全球61个国家和地区。
与此同时，泡泡玛特在海外27个国家和地区完成海关备案，启动境外海关协同拦截机制。截至目前，海外拦截假货总数已达791万件，涉及240多批次，数字之巨，把“潮玩假货”第一次抬升到了“跨境大宗商品”的高度。
假货的全球化速度比IP更快
7月17日，荷兰海牙法院在被告缺席的情况下签发“单方临时禁令”（ex parte injunction），连锁超市Jumbo当日签收警告函，下架1.2万只疑似侵权玩偶；另一家零售巨头Albert Heijn仍在答辩期。
这是欧盟《知识产权执法指令》2004/48/EG生效以来，荷兰法院首次针对亚洲潮玩品牌适用“单方临时禁令”，从申请到送达仅6小时。
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近日在国内某景区商店中也发现，有商家公开销售标价25元的“LABUBU”玩偶（正品价格为99元），外观粗糙、无包装盒，疑似山寨产品。
目前市面常见如“LAFUFU”等山寨产品，外形扭曲、工艺粗糙、质量低下，严重损害消费者权益与品牌形象。
泡泡玛特打假动作
除了线下治理，跨境电商平台成为泡泡玛特打假的另一主战场。公司目前已收集300多个侵权商品链接，覆盖多个主流跨境平台。
泡泡玛特美国律师团7月启动“Schedule A”诉讼（一种可将数百匿名卖家列为同一被告的联邦程序），一次性冻结多个海外平台店铺账户。
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值得注意的是，北京泡泡玛特文化创意有限公司于今年7月申请注册“Lafufu”商标（健身器材类），目前正处于实质审查阶段。据知情人士透露，这是针对市场上出现的盗版玩偶“Lafufu”采取的防御性措施。由于海外正品供应紧张，部分消费者转向低价仿制品，促使企业通过商标注册构筑法律屏障。
中国潮玩出口额2024年首次突破300亿元，年增41%，但海关同期查扣侵权潮玩货值达9.4亿元，占比3.1%，高于传统玩具的1.7%。
随着中国IP品牌在国际市场上影响力不断提升，知识产权保护已从“可选项”变为“必选项”。泡泡玛特的跨境打假实践，不仅为同类品牌提供了维权样本。
