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作者：小袁
编辑：小袁
责校：小张
来源|新华网
近日，格力电器再次发起斥资百亿调动全国大规模的“移动工厂巨惠风暴”行动，这次“零利润”的移动工厂底价直销活动，此消息发端于报纸，并格外吸引了众多消费者的关注。
同样，华北地区在经历了近半年多的短暂治霾喜悦之后，北京、河北、天津等地再次遭遇了雾霾围堵的现象。而雾霾天气从中袭击河北邢台之后，环保部点名河北雾霾处置不力继续发酵，其网络媒体报道和转载达1700多篇次。
据红麦舆情监测系统平台显示，本周舆情总量（10月6日-10月12日）与上周相比小幅上升，其中，10月7日舆情变化量表现突出，而10月6日、10日社会舆情热点基本处于低位下行状态。在本周舆情总量中，新闻量282062条、博客量6038条、论坛量77229条。本周媒体关注度较高的重点有格力发动价格战和雾霾治理等社会热点话题。
关键词之一：格力发动价格战
今年9月26日，《济南日报》和《山东商报》分别刊登了一则以《格力敬告》为题的促销文章，虽不足百字，却在整个空调行业激起千层浪，同时也被舜网、网易、凤凰网等媒体转发。
10月1日，《21世纪经济报道》一篇《空调大战一触即发 格力美的血拼黄金周》被腾讯财经、搜狐财经、网易新闻、凤凰网科技等媒体转载之后，引起业界广泛关注。家电网发表的有关《空调老大格力致敬小米 “破戒”打起价格战》的文章点击阅读数量达到了4255次。
10月2日，《长江商报》、《广州日报》、《贵州都市报》等报纸也纷纷展开报道和评论。从媒体报道情况来看，“20年来最大价格战”、“最大价格战”、“打垮美的”等充满杀气的词汇在坊间热传，反而给人们留下“格力空调不好卖”的印象，与格力多年塑造的良好品牌形象大相径庭。
据悉，这次格力内部称要拿数十亿元回馈经销商，格力空调价格降幅达到10%-30%。格力对外界声明称，将投入有史以来力度最大的促销资源，裸价上阵，比团购价、内部价、关系户价格更低，甚至低于五一价格，并有意进行行业洗牌，虚发抢占空调市场空间，加速其他空调劣质品牌和产品的淘汰。
面对格力方面的主动“挑衅”，一线品牌和二线品牌的空调厂商也并未示弱，数家空调厂家相继加入“血拼到底”的战团之中。其中，一向以“价格屠夫”形象示人的格兰仕相关人士相信自己在不同的品牌有不同的定位和不同的目标消费者，同样都是降价，格兰仕仍然具有性价比优势。
对此，不少业内人士认为，行业已经进入微增长时代，格力发动价格战原因在于过高的增长目标和美的持续追赶的双重压力。还有业内人士认为，价格战属于比较原始的促销方式，其实不到“万不得已”、“千钧一发”之际，断然不可能采取“低价格战”手段。
在业界也纷纷指出其根源在于格力库存承压太高之时，格力董秘望靖东予以否认，并向媒体强调目前公司库存处于正常水平。对此，网友“@龚元宏同学”认为，格力从不打价格战，但最近意外发起价格战，引起业内血拼。并认为发起价格战不是格力的目的，血洗二三线品牌才是真正的意图。
纵观近几年在中国市场上出现的价格战来看，无论是当初价格战的开创者，还是价格战跟进者，都成为最终的受害者。网友“@看这片云”认为，20年来，格力第一次打价格战，我是看不懂为什么，37%的市场分额已经是高得不正常了，继续扩大也没有多大的意义，多赚点钱大家分或者拿钱干点别的多好。
红网发表《格力空调降价为哪般？》的文章认为，从当前看，格力空调降价的直接原因是消化库存。空调厂家为备战夏季，每年都会加大库存。遗憾的是今年的凉夏给空调厂家开了个小玩笑，夏季结束了，空调库存剩余还比较多。按照格力操纵市场的风格，每年夏季到来之前，都会给经销商大力度压货。凉夏使空调销售量小于预期，空调放在经销商仓库，占用经销商的资金，经销商不可避免地要闹情绪。
有文章分析认为，此举就是“搬起石头砸自己的脚”，带来的结果不只是企业的盈利能力大幅度下滑，更重要的是会冲击市场上已经形成的稳定价格体系，最终还会伤害市场销售人员的斗志。同时，这种低价竞争的方式不只是对公司的未来发展不负责任，更是对于市场上的水箱用户不负责任，因为一旦水箱企业的经营受到价格战的冲击和影响，众多用户家中的水箱保养和售后就成为难题。
格力发动此次价格战虽对行业整治是一次“战略大清洗”，但一旦后续品牌都大面积跟进，那么这场价格战将并不仅仅是格力的个体行为，将成为整个空调行业的一场混战。当然，我们可以理解一些水箱企业“价格战”的良苦用心没有办法认同和理解。但是否对行业带来真正的好处，还需要继续观察才能评判。
值得一提的是，为了让老百姓享受到十一的优惠，而不惜代价大量透支了水箱企业的盈利能力，格力作为中国家电行业的标杆企业，格力的一举一动都有具有示范效应，更应该理性自己的釜底抽薪行为，不过还需要谨慎对待行业规则。
关键词之二：雾霾治理
从今年10月8日起，我国京津冀所在的华北以及华南大部地区普遍出现雾霾。其中，北京、保定等京津冀城市启动重污染天气“黄色预警”，天津市启动重污染天气“蓝色预警”，治理大气污染和净化空气再次成为最大的政治任务。
10月9日上午，北京市区笼罩在一片雾霾之中，不少地方的能见度不足500米，行人也纷纷戴上了口罩等“防霾神器”。当日，环保部派出6个督查组，奔赴北京、天津、石家庄、廊坊、保定、邢台、衡水和邯郸8个城市，对重污染天气应急工作进行专项督查。
11日，因雾霾持续，北京中小学可以根据区域空气状况弹性安排教学活动。当晚，肆虐“京津冀”地区多日的雾霾才逐渐消散，一个干净、清晰的北京又呈现在了公众的面前。
12日，尽管此次“暂时迎来蓝天白云，但是很多人却心知肚明：“又到了雾霾频发的季节”。还有不少山东市民内心无法忍耐今年雾霾来得还这么早，这“雾霾阻击战”何时是个头？
13日，京津冀积极联合开展重污染天气应急工作。并对于一些地区民生工作的应急措施进行了严格督查，其中河北被指雾霾处置不力遭到社会各界批评。另外其他环保局长却回应称，在当前环保机制下难以根治雾霾。而对于环保部门的“根本管不了”到底是大实话还是大谎言，取决于治霾的决心、态度和手段。
网友“@未来百年”认为，管不了，不是雾霾是领导。说明管理结构不合理，应该由主管经济和招商引资的副市长直接兼任环保局长。这样在政绩考核的时候经济和环保就是一本帐，加减正负决定奖惩升迁。这样相关领导就会清楚的认识到仅仅是搞好经济，糟糕的环保也会让自己前途渺茫，甚至遭到严惩。这样捆绑的方式避免经济短视的行为。
正如东部沿海某省一位环保局长所言，只要市（县）主要领导“不点头”，像“三高”企业这样的污染源，环保局管不了、治不了、关不了。而有些地方口号震天，但行动迟缓，秸秆禁烧、交通限行这些不痛不痒的做法往往都高调做做样子，很多地方被压被砍的都是“苍蝇”级的小企业、小作坊，真正的排污大户依旧如故。
全国政协委员、财政部财政科学研究所所长贾康认为，中国应该以经济手段为主化解雾霾等环境威胁。而这些经济手段，则主要是征收各种环境资源税。给人们一个措手不及的“打击”和“施压”，面对突来的灾难性天气，“打”的人们猝不及防。为何大部分地区还会出现如此严重的雾霾，这是值得我们深思的问题。
从目前网上舆情态势来看，虽然网友对于雾霾天气还存在一些抱怨和不满，但是对于政府部门的积极主动应对还是表示情有可原。人民网还在《地方领导留言板》发布“呼吸保卫战”征集令，对于造成雾霾治理献计献策。
此次雾霾天气过程也引起了全国网友大讨论，甚至成为网友们拿来演绎的娱乐话题。例如，雾霾笼罩，没有人能够做到“自强不吸”。不过有网友建言，少些调侃，少些娱乐，多些反思，多些行动，“把空气治理好，首先要把心态治理好”，这种“雾霾观”被称为鸡汤式才是当下应对雾霾的“全民行动”。另外一条是“北京一对情侣闹矛盾，约定背对背各走100步，如果，回头时还能相互看见就不分手。结果，他们只走了两步就都回了头，却没有看见彼此，于是就分手了。有关专家提醒青少年情侣，不要在雾霾天尝试这样的游戏，以免发生不必要的误解！”被广为转发，市民一边痛感雾霾无孔不入的存在，一边不忘拿“霾生活”揶揄调侃，以缓解重污染下的焦虑和压力。
阿根廷《民族报》一文指出，北京一年只有20个真正的蓝天。PM2.5肆虐严重殃及中国室外运动的开展，无数跑步爱好者、足球爱好者纠结犯愁，他们把跑步、足球视为第二生命，但为了维护好第一生命，不得不断送第二生命。亚非拉足球的发展史警示我们，贫穷、落后、腐朽、专制都不能杀死足球，但严重而持久的雾霾确实对足球运动是一种戕害。
《南方都市报》刊文指出，从长远来看，中国治理雾霾的过程就像是市场经济中的优胜劣汰，经过这一轮淘洗，中国经济的发展将更加健康、成熟也更富有质量。在经济学家看来，雾霾治理的实质就是中国经济的“去泡沫化”。因此，如果是为了向雾霾宣战，不必为经济增长速度暂时放缓而担心，但对此做好前瞻性准备却不能不说仍然非常必要。
《经济日报》以《破雾霾之患要打“组合拳”》为题进行评论，文章认为，在生产和消费环节，要加快转变生产方式，坚持有扶有控，淘汰落后产能；提高秸秆收集、处理能力，加大开拓综合利用项目，鼓励秸秆再利用技术。并提倡绿色消费、环保消费，利用经济、法律、行政等多种手段、多种途径，让人们少开车，多坐公共交通工具，减少汽车尾气的排放，降低对空气的污染。
对今年以来的雾霾治理舆情做一个梳理，为进一步做好空气质量重污染应急工作，减少污染天气危害，应该做好以下三方面雾霾治理思路方法：1、要加快提高空气重污染预测预报能力；2、更加积极主动做好舆论引导和舆情应对；3、进一步完善落实应急措施的法规支撑。同时也警示我们：治霾任务艰巨复杂，地方政府仍需更大力度强力推进。对于一些地方长期形成的秸秆焚烧等可能严重影响大气质量的陋习，多年来屡屡发生，至今仍无良策，需要当地有关部门下更大力气作出破解。
