对于中国玩家来讲，中东玩具还有哪些机会？

01、中东玩具市场洞察

随着人们生活水平的提高，全球玩具市场也在逐渐成长且未来增长空间巨大。近几年，中东作为玩具市场快速扩张的典型，据imarc group预测，中东玩具市场规模将在2024年至2032年期间将以9.20%的复合年增长率高速增长。中东将成为全球玩具市场增长率最高地区之一。

一、按区域划分

沙特和阿联酋是中东地区玩具市场的两个主要市场。据statista数据，2024年沙特玩具和游戏市场的收入将达14.55亿美元，阿联酋这一数字为4.44亿美元。

图源：网络

这得益于这两个国家年轻的人口结构，较高的消费能力，以及可观的经济规模。并且，这两个国家都在经历快速的城市化和数字化转型，为玩具市场的增长提供了有力的推动。

目前，中东地区平均互联网普及率已超过70%，而沙特和阿联酋的互联网普及率接近100%，当地电商行业蓬勃发展。同时，电商平台提供的多种选择、有竞争力的价格和便利的送货上门服务，也推动着中东玩具市场的发展。

二、消费者市场规模

除了前面提到的经济和互联网优势外，中东的地缘文化对当地玩具市场的增长也起到了关键作用。

由于中东大部分国家都是伊斯兰国家，国家福利政策优厚，鼓励生育，每户家庭至少有3个孩子。

有媒体报道，在中东约60%-80%的年龄都在30岁以下，5岁以下婴幼儿能占总人口的十分之一，10岁以下儿童人数则是接近五分之一，这自然带来了庞大的玩具消费需求。

三、按产品划分

通过statista数据，我们可以了解到中东市场玩具主要细分品类为建筑套模型，洋娃娃及毛绒玩具，塑料玩具以及幼儿和儿童玩具。

图源：乐高

四、主要玩家

但仍有较大的市场份额是由非知名品牌及非品牌占据，尤其是沙特，非知名品牌及非品牌占比达到七成之多，市场品牌集中度不高，给中国跨境电商企业留下了更多机会。

02、中东玩具热门趋势

国内不少玩具卖家发现中东市场大有可为，早就开始布局中东市场玩具出海业务，而受市场更迭影响，中东玩具市场有哪些热门趋势？

一、定制化玩具大受欢迎

根据Cheertone在中东当地经销商项目的数据和市场调查数据，截至2023年，中东地区最畅销的儿童电子玩具主要有5个类别。主要包括娃娃玩具、STEM玩具、儿童智能手表、儿童学习笔记本电脑、掌上电视游戏机等。

值得一提的是，过去中东地区最畅销的娃娃玩具并不是风靡全球的芭比娃娃，而是本土品牌Fulla Doll。

芙拉娃娃 vs 芭比娃娃，图源：Google

从图中可以看出，芙拉并没有像芭比那样穿着现代时尚，而是穿着传统的阿拉伯服装。因此，想要你的玩具在中东地区畅销，首先要保证你的玩具符合当地人的文化观念和需求。

随着消费市场的不断变化，玩具市场不再局限于儿童玩具，而是趋于全年龄段发展

经过前几年疫情，许多成年人开始通过游戏或玩具来缓解压，得力于社交媒体传播，不少消费者从TikTok、Instagram、YouTube等热门社媒上获取玩具购买灵感

根据statista数据显示，在阿联酋玩具市场中，桌游及拼图品类在逐渐增加，解压玩具、陪伴型玩具等适合所有年龄段群体的多种玩法玩具正在增多，卖家可以拓展玩具相关功能，以满足多样化需求。

阿联酋玩具市场细分品类，图源：statista

三、重视玩具内容价值

 

伊斯兰教是中东地区信仰最广泛的宗教。世界上大约20%的穆斯林生活在中东，中东地区大约85%的人是穆斯林。而伊斯兰教以《古兰经》为基础，因此，中东父母非常重视孩子对《古兰经》的传承。

 

中东穆斯林人口，图源：维基百科

在YouTube上拥有数百万订阅者的Dawood Kids TV频道，通过分享儿童学习《古兰经》的视频，观看次数已超过1亿次。可想而知，《古兰经》在中东地区的流行地位是多么重要。

Dawood Kids TV，图源：YouTube