随着数字经济的蓬勃发展，跨境电商行业在2023年迎来了前所未有的变革。中国电商“出海四小龙”（SHEIN、速卖通AliExpress、TEMU和TikTok Shop）一路狂飙，在全球市场上的表现尤为引人注目，与海外竞争对手展开了激烈的竞争。
以出海四小龙为首的新兴平台，凭借其独特的商业模式和战略布局为依托，迅速抢占市场份额，引领跨境电商行业的发展潮流。与此同时，全托管模式的兴起为跨境电商市场注入了新的活力，也为中国供应链出海提供了更多的机遇和可能。
四小龙在海外市场披荆斩棘
出海四小龙在海外市场披荆斩棘，在海外市场的迅猛扩张，取得了显著的成绩。流量君为大家逐个介绍四小龙的卓越表现。
单看Shein作为一家独角兽企业，SHEIN在过去的几年里一直保持着低调的姿态，专注于业务发展，2023不仅成为全美增长最快品牌之一，同时还入选“2023年千禧一代中十大增长最快品牌”第二名，与问鼎第一的ChatGPT齐名。
此前，根据Data.ai最新发布的2023年前三季度全球购物App下载量数据显示，SHEIN赶超亚马逊成为全球第一。
除此之外，从10月份的全球整体用户数量来看，亚马逊同比增长4%，而Temu和SHEIN加起来猛增至2.6倍。而从美国用户占全球的比例来看，Temu为41%，SHEIN为18%，均超过亚马逊（15%）。
Temu自上线以来，扩张速度非常迅猛，在美国市场表现亮眼。仅3个月的时间，它就一跃成为美国App Store下载量第一名的应用程序；一年之内，Temu便积累了超1亿的用户及2.5亿下载量；Temu还豪掷1400万美元拿下超级碗。
凭借极致的性价比，在消费降级的时代下，Temu迅速赢得美国消费者的欢心，现已成功在47个国家上线，更助力母公司拼多多市值一度超阿里。Temu预计2023年全年将完成140亿美元GMV，并立下了明年要达到300 亿美元的目标。
反观TikTok不免让人唏嘘，3月份在美面临封杀危机，印尼限制社交平台电商，TikTok Shop被迫关闭电商业务。好在车到山前必有路，饱经磨难TikTok并没有泄气，选择发力货架电商，2023年9月，TikTok在美国正式上线电商服务TikTok Shop。
美国是TikTok用户最多的国家，也是TikTok的主战场。据3月份tiktok披露数据，tiktok在美国的活跃用户高达1.5亿，几乎占了美国人口的一半。
TikTok美国小店的销售额从5月份的30多万美金到11月的3300多万美金实现了飞速增长。同时印尼危机也迎来转机，TikTok通过与印尼平台Tokopedia合并重返印尼市场。
而在北美之外，阿里速卖通则四处开花，速卖通敏锐地发现市场的空缺，占据了亚马逊从2022年起逐渐重视的巴西、日韩、欧洲等全球市场。
在欧洲市场，速卖通表现也相当亮眼。2023年速卖通联合菜鸟正式宣布上线“全球5日达”国际快递快线产品，首批产品已落地英国、西班牙、荷兰、比利时等欧洲国家。
此外，第三方机构《欧洲跨境商务（Cross-Border Commerce Europe）》根据消费者评价发布了最新的“欧洲十大跨境电商平台”，在这个备受瞩目的排名中，速卖通平台成功超越亚马逊和eBay，荣登榜首。得益于不断提速的商品交付时效，以接近当地电商购物的物流速度，赢得了欧洲消费者的青睐。
全托管模式盛行“围攻”亚马逊
2022年9月，Temu率先出击，通过全托管模式在美市场上“大杀四方”，打响了全托管的第一枪！
Temu的成功让原本归于“沉寂”的跨境平台蠢蠢欲动，2022年底，全球速卖通（AliExpress）紧跟其后入局全托管。根据相关数据显示，截止至2023年3月份，速卖通的整体用户规模年同比增长达45%，订单量同比增长50%，创下历史新高。
继Temu、速卖通推出全托管模式后，2023年，Lazada、TikTok Shop、SHEIN等跨境平台纷纷入局，这些平台的加入将进一步推动全托管模式的发展。
全托管模式其核心优势在于依托强大的供应链。在“全托管”模式下，“出海四小龙”接手核价、运营、物流、售后等繁琐流程，卖家仅需负责供货，为商品生产和质量把控。全托管模式极大程度上降低了跨境卖家的门槛和运营难度，吸引了更多的商家入驻平台。
而亚马逊也受到全托管平台的带来的威胁，频繁调整政策，包括对价格低于10美元的所有商品推出较低的FBA费率、宣布从明年1月开始下调对部分商家的抽佣比例，尤其是亚马逊高调宣布，低于15美金的服装的佣金将一举下调到5%，都是对“四小龙”以低价强势进攻做出的回应。
行业未来的发展趋势与格局变化
低价在哪里都是一把利刃，在全球经济下行、消费降级的前提下，极致性价比更具吸引力。面对竞争激烈的市场环境，“四小龙”如此大动干戈而是为了寻找新的市场，打破现有的市场格局。
即使“四小龙”的出海给亚马逊带来了不小的压力，若要想挑战亚马逊，目前亚马逊在北美电商市场中的霸主地位仍不可撼动。
就拿黑五来说，“四小龙”使出浑身解数，拉长大促时间线，SHEIN持续了26天，而TikTok Shop和TEMU分别进行了35天和超40天的大促活动，而速卖通则走出了差异化的黑五大促节奏，借助推广“双11出海”，在11月提前抢跑。
凭借极致的性价比和大幅折扣在黑五预热中拔得头筹，瓜分了不少亚马逊等传统头牌电商的流量，即使中国出海电商在此次黑五大促中表现亮眼，但亚马逊官方表示，在黑五大促中，全球消费者在亚马逊商城中购买了超过十亿件商品，其中有5亿多件来自平台上的第三方商家，他们更多是中小企业，新增了数百万Prime会员。
如今新兴市场也成为了各大平台的重要增长动力。伴随全球新兴市场也不断崛起，新兴市场的消费需求呈现出快速增长的态势。这为跨境电商平台提供了广阔的市场空间和商机。四小龙转移视线反而会更有机会。
结语
2023年跨境电商市场呈现出四小龙引领潮流、全托管服务崭露头角、市场竞争愈演愈烈以及新兴市场蓬勃发展的态势。面对市场的不断变化和挑战，四小龙又将如何应对，我们拭目以待！
