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黑五在即遭多平台围剿,亚马逊流量骤减危机四伏!

美鸥跨境
2023-11-21
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大数跨境 导读:全球现在最火热的几个跨境电商平台:亚马逊、Tiktok、Shein、Temu一直处于风口浪尖,一点风吹草动也会引起轩然大波!作为一直稳踞老大哥宝座的亚马逊,不论从客户质量还是销售额,都占据着十分靠前的排名。

全球现在最火热的几个跨境电商平台:亚马逊、Tiktok、Shein、Temu一直处于风口浪尖,一点风吹草动也会引起轩然大波!作为一直稳踞老大哥宝座的亚马逊,不论从客户质量还是销售额,都占据着十分靠前的排名。在经历了新兴平台不断开拓创新抢占流量后,然后有人形容如今的跨境电商圈,是一场新型平台对传统王者的围剿···

2023年的秋天已经结束,不知不觉已至往年的旺季,但不少亚马逊卖家在群里吐槽单量仍然没有起色。

从前段时间广告费不断上涨,再到收款账号冻结风波,牵扯出卖家在群里晒出高昂物流费等问题。该卖家声称,如今的单量除去亚马逊所收费用已经所剩无几,甚至可能还亏本。

此后,社群便有亚马逊平台卖家明确表态已经萌生退意···

与亚马逊卖家吐槽销量,吐槽收费不同的是Tiktok、Shein频频传来捷报。TikTok Shop开启黑五网一大促活动后晒出活动首周战报。此次大促首周期间(10月27日-11月2日),正值万圣节消费节点。其中最亮眼的美国市场GMV销售额增长155%,订单量增长145%,动销商品数量增长133%;英国市场GMV销售额增长153%,订单量增长138%,动销商品数量增长131%。且TikTok Shop 美国 Q3 销售额增长迅猛,7 月预估销售额超过 2700 万美元,8 月是销售额增长最迅速的一个月,较 7 月增长近 250%,销售额达到 6800 万美元;9 月销售额环比 8 月增长约 47%,单月总额已超过 1 亿美元,标志着 TikTok Shop 美国站的发展进入到关键阶段。

另一方面,据日本经济新闻社与美国调查企业data.ai联合调查显示,从10月份的全球整体用户数量来看,亚马逊同比增长4%,而Temu和SHEIN加起来猛增至2.6倍。报告指出,Temu和SHEIN等源自中国的电子商务平台的用户在美国急剧增加。10月这两款应用的用户总计增至约1.1亿人,1年内增至4倍,逼近最大平台美国亚马逊的9成。从美国用户占全球的比例来看,Temu为41%,SHEIN为18%,均超过亚马逊(15%)。这两款应用在美国的新增下载量目前达到亚马逊的近5倍。

近日据可靠消息声称,虽然目前Temu因高昂的营销费和物流成本导致其尚在亏损中,但Temu已经计划通过与船公司的合作。使用海运快船作为跨境电商物流的运输方式,可以降低物流成本高达30-60%,相较于空运方式,节省的成本可触及数十亿美元规模。而物流成本的降低,有望让Temu在实现低价同时,加强盈利能力。Temu一直希望做的是全品类平台,推出海运也有助于其在大件品类的开拓。Temu如果和多家知名船运公司的合作,也可以以更低成本运送更大规模的货物。

 

在这种情形下,亚马逊当然不会按兵不动,今年7月份与当时在美国还只具备社交功能的TIKTOK合作尝到了甜头,也为亚马逊的策略调整提供了思路。在如此严峻的时刻,亚马逊选择了与 Facebook、Instagram 强强联手。亚马逊为 Meta 旗下的 Facebook 和 Instagram 应用推出了新的应用内购物功能,允许用户将他们的 Facebook 和 Instagram 帐户链接到亚马逊。

这样他们就可以通过点击动态中的促销活动来购买商品。亚马逊发言人在一份声明中表示:“顾客将首次能够在不离开社交媒体应用程序的情况下购买亚马逊的 Facebook 和 Instagram 广告并在亚马逊上结账。” “作为新体验的一部分,美国客户将在 Facebook 和 Instagram 上的精选亚马逊产品广告上看到实时定价、Prime 资格、送货预估和产品详细信息。”

随着新型平台在各个版块表现亮眼,且加上新平台的各种扶持红利,确实让不少亚马逊平台卖家动摇了!如果精力允许,不一定要完全放弃原有平台,在新型平台熟悉站点开辟新渠道应该是最好的选择!

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