芒果（Mango）继续致力于在电子商务领域实现增长，通过任命Marlies Hersbach为新的电子商务执行总监，并将其在线渠道扩展至12个新国家。
Hersbach的任命属于公司《2024-2026年战略计划》的一部分。该计划旨在巩固其全球市场地位并最大化在线收入，目前在线收入已超过10亿欧元，占品牌总收入的33%。
Marlies Hersbach将领导电商战略
为巩固和加强在线渠道布局，Mango任命Marlies Hersbach为新任电子商务执行总监。她将直接向在线与客户总监Elena Carasso汇报，负责领导并执行公司的数字战略。凭借丰富的行业经验，她曾就职于Kiabi和Pimkie等公司，并于2022年以法国国际零售总监身份加入Mango。
此次管理层调整与Mango于2023年3月推出的《2024-2026年战略计划》相一致。该路线图旨在到2026年实现40亿欧元营业额，重点聚焦技术创新、高级数据管理和人工智能。其中，在线业务的扩张是核心支柱，力求将运营卓越性与对新市场具有吸引力的价值主张相结合。
拓展全球新市场版图
作为自2000年以来欧洲在线销售的先驱，Mango持续推进数字扩张，在12个新国家上线电子商务平台。这些市场主要位于非洲和亚洲，包括安哥拉、伯利兹、文莱、加蓬、冈比亚、赤道几内亚、洪都拉斯、老挝、蒙古、新西兰、巴布亚新几内亚和多哥。通过此次扩张，该公司国际影响力已覆盖超过120个市场，进一步巩固了其作为欧洲最全球化时尚品牌之一的地位。
Mango的在线渠道一直是其增长战略的关键，目前已占集团总营收的33%。这一比例凸显了品牌对电子商务的坚定承诺；自1996年推出网站以来，该领域始终保持强劲表现。
Marlies Hersbach的任命及新市场的拓展，彰显了Mango对数字战略的决心。这种对电子商务的持续投入不仅强化了其全球存在感，还使其能更贴近客户，在新市场中有效传递品牌价值。
图片来源：Mango