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清明节文案哪家强

真故研究室

2021-04-04

导读：不要说清明节快乐

有位哲人说过：“一个人会经历三次死亡，即心跳停止时生物学上的死亡，入土下葬时社会意义上的死亡，以及被所有人遗忘时，达到真正的死亡”。但也有一个网抑云青年说道：“有的人十八岁就死了，八十岁才埋”。

在信息时代，死亡与坟墓，在铺天盖地的广告流之下被解构，偶尔也能呈现出让人哭笑不得的效果，让广告文案同行都不得不服。

当宝福山陵园的微信公众号截图被顶到微博高赞的时候，坐镇在幕后的小编，应该就知道自己八成要被炒鱿鱼了。“花开了，草绿了，就差你了。”这个文案放在任何一个行业都能让人感觉春风拂面宾至如归，但其中绝对不包括殡葬行业。

面对外界的质疑，工作人员说：“我们用词不太恰当，但我们的初衷是好的。文章里原本展示的是当地的文化，也包含了一些活动预告，致力于打造公墓公园化。清明不只是扫墓祭拜的节日，也是一个休闲踏青的日子。”

在发文后不久，这篇文章就被删除，公众号的小编，第一次了解了用词不当的后果有多严重。即便内心万分委屈，他应该也能理解，每个人都不喜欢和鬼产生密切联系。只有两种鬼除外，一种是逝去的亲人朋友，另一种则是充满桃色诱惑的“死鬼”。

众所周知，凡是昵称叫做“死鬼”的人，基本都活着。但总有人尝试让你相信，墓园里也能真正长眠的“死鬼”之间，也能产生爱情。

在这个公交站，每个路过的旅人，只要看一眼这个喜庆得像是过年一样的大红色广告牌，这辈子都对天堂墓园难以忘怀。

天堂墓园为什么要用这么喜庆的颜色打广告？天堂墓园的红色爱情是什么？任凭他们想破脑袋，也猜不出真实情况。也许只有到了现场，才能知道墓地里是不是出现了现实版的《鬼吹灯》。

设计师们钟情的暖色调里，不只有显眼的大红，还有暧昧的桃红——或者说是粉色。

在沈阳的地铁广告位上，曾出现过这样一则粉色的广告。乍一眼看到的人们，绝对不会把它和墓地联系起来。即便看到了“一次投资获益百年”的广告语，人们也更愿意相信这只是一个房地产广告。

然而当地人却能一眼看透广告背后的真面目，毕竟“记忆空间”这个品牌，在当地也算是一家大型机构，该公司手里还有着一大块墓地，妥妥的殡葬龙头。

只是无论广告文案写的多么有文化内涵，看到这个广告的人总会觉得很别扭，且又让人浮想联翩。甚至会回忆起当年美好的青春期，回忆起《阳光灿烂的日子》里，马小军和米兰的花季往事。

面对这种奇葩的墓地广告，目击者无语的同时，也很想撬开广告设计师的脑袋，看看他们的脑回路到底什么样。

然而强中自有强中手，真正脑回路略显清奇的广告设计师，不屑于使用海报颜色对你施加压力，仅仅是广告词，就足以让你火冒三丈。

在这个矗立于廊坊某处的廉价广告牌，已经经历多年风霜雨雪，广告词已经变得有些模糊，但依然能辨认出这是一则墓地广告。由上至下阅览，基本就能了解墓地的大概情况。

这也是我见到的最朴实的一则广告，从墓地概况到温馨提示，再到联系方式和详细地址，一块小小的广告牌上把所有的信息都托付而出。

倘若没有联系电话上的那一行大字，我想这家墓地的生意一定不错。“相信总有一个位置适合您的亲人”，这一句话，就像是阿克琉斯之踵，直接把最致命的弱点暴露出来。这句初看就很奇怪，越看让人心里越气的话，不但暴露了广告方情商的缺陷，更是让墓地的经营状况雪上加霜——这块年久失修的广告牌就是证明。

这种情商欠费的墓地广告并非是孤例，视角南移，在湖北宜昌，凌霄园公墓的广告正是上边公墓广告的难兄难弟。

同样的，这家公墓的文案介绍并无缺憾，美中不足的，还是联系电话上方的墓地slogan。“人生的归宿，理想的去处”。公墓相关负责人拍板前，一定觉得这两句话十分押韵又朗朗上口，看起来跟rapper的新作品一样优美。

只是人们人生的归宿，怎么想都是诗与远方，而不是埋在地下。在报纸上发布广告的公墓，也不可能有撤回的能力。这则广告，将成为该公墓永远的黑历史，每过几年，就会有人拉出来批判一番。

但是，也不要把所有的骂声都往公墓的身上堆，在咬文嚼字的问题上，谁都有可能翻车。

青春可以在课堂里飞扬，可以在网吧里飞扬，也可以像是保尔柯察金一样，在为人类的解放作斗争中，度过自己的青春时光。但直到上图中的活动出现，人们才知道，一个人的青春还可以在公墓里飞扬，甚至可以衷心的对朋友说一句“清明节快乐”，因为这是我们的节日。

“人类的悲欢并不相通，我只觉得他们好笑”。看完了文案翻车案例，我们也得知道在殡葬相关行业，并非没有文字游戏的赢家。

“从这里通往天堂，让两个世界的人都满意”、“买墓到长安，后人长久安”。听完这两句广告词，无论是生者还是死者，都会安心不少。一个人的死亡从来都不是一个人的事情，而是一家人的事情。让阴阳两界的人都感到慰藉，那墓地的广告就成功了一半。

只是一方坟墓，带来的也不只是好处，还有忧愁。

对生者来说，一间遮风避雨的屋子是生活必需品，对于死者来说，一方坟墓也告诉世界自己曾来过的证明。但无论是生者的住房还是死者的坟墓，二者之间呈现出一种阴阳交泰的关系。

首先，它们在广告的形式上，越发的趋同，让每一个观众都难以分辨。

更有甚者，会把两类地产生意相融合。出现在陵园卖房子，在售楼大厅卖墓地的场景。祭拜完先祖的中年人，还能在陵园考虑一下下一代的住房问题。

其次，二者的价格都让人望而却步。一套住房，可以用百万钞票为单位计算价格，而一座小小的坟墓，在价格上也毫不逊色。央视曾报道，北京太子峪陵园一块墓地的价格，从几万元到几十万不等。这还不包括墓碑刻字、安葬等相关服务，相当于买了一个“毛坯房”。

可能有不知情群众觉得，死者对坟墓的要求不高，买个最低档次的就行。但事实上，墓地的价格，除了和面积、位置、用料、装饰等问题挂钩外，往往还和使用权限相关。只要你敢买最低档，那就要做好频繁迁坟的准备。所以互联网上也有一个新名词——墓奴。只要你听过房奴的说法，就不难理解这是为了买坟墓而背债的一个群体。

更魔幻现实主义的是，2021年了，墓地的付款方式也与时俱进，开始尝试进军分期付款领域。和二维码墓碑、网络扫墓相结合，殡葬行业已经超前于时代，提前奔向赛博朋克。

世界上也只有孔方兄，才能扭转人们入土为安的观念。谈及墓地价格过高的问题时，网友“神的九次方”告诉我们火化做花肥，实现物理层面上的化作春泥更护花，也是一条不错的出路。另一位匿名老哥，则下定决心来一场海葬，这样不但能给子女省下一笔钱，告别世界的方法也显得很浪漫。

话题到了这里，墓地广告的故事，开始变成了人人皆可参与的葬礼幻想大赛。或者说，从一开始，墓地的意义，本就是生者的自我慰藉。

所以大家开始发现，当清明节期间，像你我一样的人，从打工内卷中走出，选择放松一下“提前实现老龄化”的身体。而墓地工作人员，则开始加速内卷，为了卖出几套墓地而化身奋斗逼。

至此，你终于明白，奇葩墓地广告文案承载的重量，是活人的渴望。

— END —

撰文 | 吃个馒头

【声明】内容源于网络

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