“年轻人离文化馆越来越远？2025文化馆年会给出答案：用品牌思维打破‘老旧’标签！从AIGC短视频到非遗新叙事，全国文化馆正用这些创新打法抢占流量C位——以下为一线案例干货！”
文化和旅游部全国公共文化发展中心副主任张呈鸿指出，文化馆需以“接地气”的品牌建设解决辨识度与吸引力问题，以“重实效”的传播创新讲好故事。2025年“我与文化馆”创意短视频征集首次开通AIGC、VLOG、微短剧三大单元，吸引全民创作，这一活动不仅展现了文化馆的当代价值，更通过技术赋能拓展服务边界，使文化惠民以更现代的方式直抵人心。
新华网访谈中心主任李晓云提出“破圈三法则”：阐述了文化馆该如何借势媒体打破认知圈、物理圈、受众圈，重塑文化馆枢纽价值。
优酷制片人邓筱喜以《非遗之城》为例，强调“内容即流量入口”，文化馆应成为“文旅策源地”，通过非遗研学、IP联动打造可体验的文化磁场。
天津万金文化总经理谢婉怡分析文旅微短剧机遇，提出“强化内核、外化内涵、融合跨进”策略，为文化馆提供新传播思路。
锡林郭勒盟文化馆将传统那达慕转型为群众文化活动品牌；遂宁市文化馆用“三来三去”模式（从文化馆来到文化馆去/从观众中来到观众中去/从生活中来到生活中去）构建服务闭环；泰州市文化馆借“苏超”赛事流量，通过“票根+”模式撬动62%文化消费，实现文体旅融合。
品牌化与传播创新正成为文化馆高质量发展的双引擎。本次专题交流活动不仅是对文化馆既往实践成果的集中检阅，更是面向未来创新发展的一次精准导航。在数字化浪潮与人民日益增长的精神文化需求双重驱动下，以品牌化为引擎、以传播创新为羽翼，广泛汇聚社会力量，正成为文化馆系统提质增效、实现高质量发展的必由之路。未来，全国文化馆系统将继续深化内容供给侧改革，让公共文化服务在新时代焕发新光彩。
【本文素材来源：国家公共文化云、中国文化馆协会等官方报道】
