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麦克风一响，黄金万两

麦克风一响，黄金万两 字母榜
2023-07-28
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导读：城市疯抢歌手“印钞机”

演唱会已经成为名副其实的“城市消费印钞机”。周杰伦的“海口巡回演唱会”，仅用4天时间，便以一己之力拉起海口9.76亿元消费收入。而刚刚拿下了TFBOYS“十周年演唱会”的西安，被网友们调侃“做梦都要笑醒”。当演唱会的潜在经济价值、城市名片价值变得难以估量，围绕知名歌手的城市“争夺战”也变得愈发焦灼。

作者 | 张继康 曾广
编辑 | 李原
运营 | 刘珊
转载自 | 市界（ID：ishijie2018）
“第一排票价已被炒至200万”，粉丝惊呼：“什么？一张演唱会门票能换一套房了。”
7月24日下午，“TFBOYS十周年演唱会”正式开票。半分钟后，3万多张门票便被一抢而空。上述这条新闻，也随即冲上了各大媒体的热搜。
虽然主办方火速辟谣：本场演唱会将采取强实名制，坚决抵制黄牛。但这个狂热的噱头，仍让人可以得出判断：将于8月6日在西安奥体中心体育场开唱的“TFBOYS十周年演唱会”，很可能会全方位刷新中国演唱会的历史纪录。
麦克风一响，黄金万两。演唱会如此火爆，最大的赢家是谁？
许多人开始帮TFBOYS的利益相关方拨响算盘。但在开票当日，与盆满钵满的主办方相比，“西安文旅半夜都会笑醒”率先登上了热搜。
粉丝蕾蕾难以相信自己有如此的幸运，能抢到一张TFBOYS演唱会的门票。她对「市界」透露，当晚她便开始查询西安的行程和住宿，发现奥体中心附近的酒店已基本被订满。一些经济型酒店的价格，从原来的两三百元升至了一千多元一晚，她不得不订了十几公里以外的酒店。
“甚至连海底捞都被订空了”——蕾蕾发现，西安50多家的海底捞门店，有30多家在开唱当晚12点以后被订满。
这场划时代的演唱会将为西安拉起多少消费，已经成了一个不易估量的数字。
据携程最新数据显示：7月24日开票当日，TFBOYS便让8月5日、6日西安酒店的整体搜索量增长了超800%——更让当地景区的门票预订量增长了超38倍。
另据美团数据显示：7月24日，西安住宿的瞬时浏览量超过了今年五一。演出前后三天（8月5-7日），西安住宿提前预订量较去年同期增长了超过30倍。
今年，随着各地演唱会的“井喷式”举办，据中国演出行业协会公布的《2023上半年全国演出市场简报》显示：上半年全国大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数达550.10万人次。
不过，24.97亿的票房收入只是演唱会经济的零头。
毫不夸张地说，如今一场演唱会可以带火一座城，歌手创造的消费和旅游动能，堪比开动一台强力印钞机。
6月29日至7月2日，周杰伦在海口举办了“2023嘉年华世界巡回演唱会”。据海口文旅局披露，在这4天里，周杰伦给当地直接带来了9.76亿元旅游消费收入；吸引观众人数超过15万人，其中外地游客超过9万人。
接下来，周杰伦还将于9月7日-10日在天津开唱。携程数据显示：截至7月17日，天津9月6日-9月10日的酒店预订量已达前5日订单的近20倍。
即便是“非顶流歌手”与“二三线城市”的结合，同样能碰撞出令人咋舌的吸金效应。
今年3月，薛之谦在衢州连唱两场，据官方信息显示：入场歌迷达5.6万人，其中85%来自外地——直接为当地带来了1.24亿元的旅游收入，并间接拉动了6.9亿元消费。
如今，演唱会已远远不再为一线城市所独有。除了跨城的歌迷涌入和在其背后数亿元的匹配消费，演唱会的服务和保障，还可以成为城市名片、软实力的绝佳展示窗口。因此，各个城市都在拼尽全力为大型演唱会、音乐节等文旅活动打开方便之门。
一场围绕在城市之间的“歌手争夺战”也由此展开。

敲定TFBOYS，西安半夜笑醒

TFBOYS合体的最后一把火，选择“烧”在了西安。
作为国内过去十年来，最为成功的“养成系”偶像团体，TFBOYS的上次合体演出还是在“2020年央视国庆晚会”上。而早在2017年，王俊凯、王源、易烊千玺三人各自成立工作室后，他们也被业内视为已实质性“单飞”。
因此，这次十周年演唱会，被许多粉丝视为团队的告别演出，“绝唱”意味浓厚。
▲（来源/视觉中国）
7月21日，TFBOYS正式官宣，将于8月6日在西安奥体中心体育场开唱。官宣当天，在大麦APP上，TFBOYS的主页便“先崩为敬”。
与大麦网已积累的540多万条“想看”记录相比，演唱会一共只能提供3万多张门票。7月24日正式开票后，半分钟内便全部售罄。
有限的票量当然无法阻挡粉丝对偶像的热情。新闻上，不断刷新着数千到数万元不等的黄牛“代抢”业务。
有黄牛自研脚本代码抢票，称“抢到的难度不亚于考上清北”。也有黄牛统计了需要代抢的粉丝名单，拿着去庙里上香拜佛，企图借助玄学的力量。更有离谱的截图显示：奥体场馆南门外的大树也被“垄断”：“树上可爬三人，一人五千”。
抢到了票的蕾蕾告诉「市界」，自己这张980元的看台票十分紧俏。不少人表示愿意加价一两千元价格买下。据她了解，如果从黄牛方购入，同价位的门票已经被炒至8000元-10000元。
更多买不到票的粉丝，表示当天依然会到场外参加应援活动。“抢不到票我就去门口听。偶像都到西安了，必须让他们亲眼看看粉丝有多少人。”一位粉丝对「市界」说。
一名家在重庆的无票粉丝，已经订下了演唱会前后在西安四天的酒店。她表示：这种演唱会就是大型粉丝见面会，就算没票也会去旅游一趟。
“我这算正常操作。你不知道其他粉丝多疯狂，我刚在小红书看到，有人因为火车票抢光了，就买了23个小时无座的站票去看。”该粉丝对「市界」表示。
不过，他们接下来要担心的，恐怕是西安酒店随之爆满、价格飞涨带来的烦恼。
“TFBOYS来西安可能都要没地方住”，抖音上不少人调侃道。如前所述，演唱会期间西安酒店已被大量订空。
一些粉丝早在开票之前，就已下单了交通和酒店订单。“没抢到票也不打算退订了，就当是去西安旅游了一圈”，许多粉丝都给出了这样的回答。
“8月5日早上去看兵马俑，下午去华清宫骊山，晚上去大唐不夜城。第二天上午去大雁塔、钟鼓楼和陕西历史博物馆，下午两点去奥体外围做应援，打个卡拍个照，然后和粉丝们一起等着演唱会开始”。一位没抢到票的粉丝向「市界」展示了她的“特种兵计划”。她表示，自己之前没来过西安，正好借这次机会打卡，体验一下当地的汉唐文化。
另一面，西安也对迎接TFBOYS和他们的粉丝做好了万全准备。
实际上，这场演唱会最后花落西安，很多粉丝都感到意外。不少人此前判断，对TFBOYS意义更重要的城市应该是北京或重庆。
一名追逐了TFBOYS将近十年的老粉丝对「市界」表示：北京鸟巢最多能容纳9万人，可能安保挑战更大，报备困难。而西安奥体中心最多能容纳6万人——而且今年西安承办了多场演唱会，接待和组织能力已得到了证实。
今年上半年，张杰、张信哲、李荣浩、许巍等歌手都在西安举办了个人演唱会。仅6月30日至7月2日间，许巍、薛之谦便在西安奥体中心连唱3天，累计接待观众超8.5万人次。下半年还会有任贤齐、刘若英、五月天、林俊杰、梁静茹、伍佰、王心凌等歌手陆续开唱。
▲（张杰2023年演唱会。来源/视觉中国）
而西安从演唱会经济中的受益也十分明显。以4月15日，西安奥体中心举办的张杰演唱会为例。当天，西安地铁客流运送市民乘客达463.93万人次，创造了单日历史新高。
在TFBOYS官宣将开唱西安后，整座城市为其展开了铺天盖地的宣传。
据当地的粉丝向「市界」透露，最近在西安的各大商场里，每一层都贴满了十周年演唱会的海报。路上也打满了各种此次演唱会的宣传，“TFBOYS西安演唱会宣传力度”因此登上热搜。
▲（西安城内商场被刷满TFBOYS海报。来源/微博）

为了周杰伦，改造一座城

今年以来，演唱会的火爆效应始终居高不下，其经济效益也在被各个城市深度挖掘和争抢。
许多粉丝表示：如今的演唱会与几年前比起来，最大的不同之处在于，年轻人更加青睐以演唱会为圆心，顺势展开一次目的地跨城打卡的深度消费。
▲（周杰伦2023年演唱会。来源/视觉中国）
据“中国演出行业协会”数据显示：今年上半年，跨城购票观演的消费者超过了50%。
在五月天、刘若英等歌手的北京演唱会观众中，跨城观演比例超过了40%。在周杰伦“呼和浩特演唱会”中，跨城购票观众比例超过了70%。而常州在4月29日至5月2日举办的“太湖湾音乐节”期间，累计接待观众约10万人次，其中93%来自外地。
与几年前的演唱会主要依赖于本地粉丝不同，现在借助于便捷的高铁和航空出行，一次结合旅游为目的的跨城“应援”，对于粉丝已不成问题。
许多城市也及时捕捉到了这一商机，为歌手和歌迷提供了周到的优质服务和便捷条件，从而也为自己达成了吸金的目的。
例如，在不久前的周杰伦海口演唱会期间，海口索性将自己打造成了一个围绕周杰伦的“主题城市”。有粉丝对「市界」透露，那几天“在海口打个车，车上放的都是周杰伦的歌。”
▲（周杰伦官方二次元形象“周同学”亮相海口。来源/视觉中国）
在各类社交媒体上可以看到：6月29日至7月2日期间，许多歌迷刚下飞机，便会收到来自海口旅文局的欢迎短信：欢迎全球Jay迷来到美丽的椰城海口！让我们与杰伦一起奏响海口《夜曲》。
走出机场，歌迷会发现“演唱会咨询处”，并设有前往演唱会的接驳班车。4天时间里，海口的路边店铺、出租车都在播放周杰伦的歌曲，并推出了以周杰伦歌曲命名的饮料。
歌迷凭周杰伦演唱会门票，可以享受到许多咖啡店铺的优惠。海口当地景区如冯小刚电影公社、海南热带野生动植物园、海口火山口公园等景点，也针对演唱会游客，提供了减免优惠。
▲（海口提供给周杰伦歌迷的便利条件。来源/小红书截图）
此外，作为知名的“销金”地，海口国际免税城每天为歌迷提供了10多个班次接送，并延长营业时间到凌晨2点。免税城内还设置了“杰迷”打卡点、专属优惠券。
而这一切，都与海口市政府提前的精心筹划密切相关。
据媒体报道，周杰伦演唱会前夕，海口市政府成立了“演唱会活动服务保障工作指挥部”，设立了12个工作小组，确保服务保障有序开展。
海口“12345热线”设立了周杰伦演唱会咨询专席；海口旅文局召开了服务保障会，要求全市酒店做好价格管理，其中70家酒店打出了“宠粉组合拳”，除食宿折扣外，还会提供延迟退房、延长餐厅营业时间等服务。
最终，优质的服务为海口带来了极为可观的经济效益。4天里，海口吸引了15.46万游客，实现旅游收入9.76亿元。其中，省外游客占游客总数的61.5%。另据美团数据显示，6月28日-7月3日，海口市餐饮堂食订单同比增长78%，门票度假相关订单数同比超过211%。
无独有偶，今年7月，五月天在沈阳开办了巡演，也吸引了不少没能在北京、天津抢到票的粉丝跨城前往。
家住北京的粉丝林相源对「市界」表示，从北京到沈阳的高铁不到三个小时，她和朋友便趁着周末，完成了一次“特种兵之旅”。
“以前没来过沈阳，这次来看演唱会发现这个城市挺有意思的。”据她称，她参观了沈阳故宫等历史景点，还品尝了泥炉烤肉、鸡架等特色美食，感受了“东北搓澡”。沈阳相对低廉的物价，加上来回路费，两天人均花销也不到1500元。而在北京，去同档次的洗浴中心待一晚都要花将近500元。
沈阳政府对五月天为自己引入的大量外地游客也表示了欣喜。“沈阳发布”指出：“现场观众有81%来自外省市，这些游客不仅带动了沈阳市旅游、餐饮、住宿、娱乐等行业的市场消费，也提升了城市活力。”

演唱会背后的城市软实力

一场演唱会，能够爆发出如此惊人的复合式吸金效应，自然吸引了越来越多的城市，加入到了知名歌手的“争夺赛”之中。
有趣的是，比起一线城市，今年以来，二三线的中小城市，为了吸引到明星开唱，往往能开出更具诚意的条件。
据媒体不完全统计，今年有近百场演唱会、音乐节选择在了二线或三、四线城市举办——例如，呼和浩特、遵义、泰州、南宁、南昌、包头、泉州、连云港、江门、衡阳等，其中不少城市名头不算响亮，平素的城市印象也接近于“小透明”。
不过对于许多歌手来说，在演唱会井喷的效应之下，一线城市的场地与排期紧张，成本高昂。而二三线城市不仅成本更低，政策支持力度也往往更大，明星在当地的轰动效应也更加明显。
例如薛之谦今年的巡回演唱会，就有多场被安排在了衢州、宜昌、兰州、遵义等二三线城市举行。
这对于越来越喜欢“为了一个人，奔赴一座城”的歌迷来说，并不成为障碍。
对跨城应援的歌迷来说，前往相对低线，但具备独特风貌和人文特色的城市，不仅是一次有趣的观光，消费也更加便宜。
在小红书上，能找到大量博主分享自己在小城看演唱会，顺便前往当地旅游的攻略。
比如在薛之谦的遵义站中，就有粉丝提到，看过演唱会后顺带在遵义旅游。“很多红色圣地都在遵义，不仅有会议会址、红军山，也有很多美食”，攻略刚好涵盖一个周末的日程——目的地包括遵义美术馆、捞沙巷、红花岗等知名景点。
▲（歌迷跨城应援。来源/小红书截图）
而对于城市来说，演唱会的举行既具备极大的经济、文化吸引力，也会产生强大的城市名片辐射效应，带来的潜在收益更是难以估量。
因此，许多城市的政府，都在拿出饱满的“诚意”，邀请知名歌手来到自己的城市开唱，并为主办方提供各种政策层面的便利和保障措施。
如前所述，今年3月小城衢州在举办薛之谦演唱会后，入场歌迷5.6万人，其中85%来自外地，数量超过旅游黄金周。演唱会直接为当地带来1.24亿元旅游收入，间接拉动了6.9亿元消费。
据媒体报道，在演唱会敲定前，衢州方面便联系了各大明星团队到当地调研。薛之谦演唱会当地联合审批只用了一天，并在场地资源、城市服务等多方面“大开绿灯”。
▲（薛之谦2023年演唱会。来源/视觉中国））
薛之谦演唱会官宣前，衢州市政府梳理了涉及公安、交通、卫健委、消防、气象等39项具体的工作清单；并提供了连续三天的免费公交车、十几条定制路线、持演唱会门票半价游景区的优惠政策等等。市文旅局还从衢州市委党校、衢江区委党校、衢州开放大学等地，协调出了680间床位提供给没有订到酒店的歌迷。
衢州的体贴服务，让不少外埠观众在社交媒体上直呼衢州“上大分”：“来往演唱会的车是政府包的”，“政府甚至现场安排燃放了7分17秒（薛之谦生日的日期）的烟花”。
与之相似，今年7月以来，张杰、薛之谦、林志炫、张信哲、陈粒等歌手陆续在合肥开唱。在张杰和薛之谦的演出当晚，合肥轨道3、4号线均延时运营；合肥公交集团临时开辟了演唱会公交专线和轨道接驳公交专线，并紧急调集了40辆公交巴士停靠。
除了做好保障服务，为了演唱会招商，一些地方政府近期更是抛出了政策红利，以吸引大型演出机构前来合作。
例如，今年厦门市发布政策，针对演唱会活动，减免场地租金高达30%。扬州市则出台了一揽子税收优惠政策，对演唱会举办方的企业所得税、营业税等明显减免。
南宁市政府为了吸引更多演唱会举办，推出了“一次性审批通过”政策，明确规定“县级人民政府文化主管部门应当自受理申请之日起3日内作出决定”。福建漳州市则正在通过打造演出产业园区，吸引更多演唱会相关企业的入驻。
一位薛之谦的歌迷在衢州打卡演唱会后在社交媒体上表示：“一场演唱会不仅会拉动当地的文旅消费，也树立了衢州优质服务型的政府形象。”
现在，借助演唱会和音乐节，盘活旅游资源、打响地方知名度，吸引跨城游客，已经成为了所有城市文旅部门的共识甚至KPI。
（文中蕾蕾为化名）


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