圣帕特里克节庆祝开始！跨境卖家“染成绿的”准没错

3月12日，为庆祝5天后的圣帕特里克节，多艘驳船打破美国芝加哥市平静的河水拖曳出一道道绿色弧线，驳船回转间将芝加哥市河水染成绿色。

（芝加哥河，图源：推特）

与此同时，英国伦敦举行圣帕特里克节游行，爱尔兰首都都柏林圣帕特里克节期间几乎所有酒店客房售罄。国外已经开始庆祝圣帕特里克节。

对于跨境电商从业者来说，任何节日都是不可或缺的营销节点。圣帕特里克节和许多节假日一样，成为电商企业增加销售额的机会。

一、3月17日，成为爱尔兰人

圣帕特里克节（St. Patrick’s Day）最初只是一个宗教节日，为了纪念爱尔兰的守护者圣帕特里克，后来逐渐发展为爱尔兰的国庆节。

但现在，庆祝节日的不仅是爱尔兰。据估计，全世界大约有8000万人声称拥有爱尔兰血统。每年3月17日，全世界有数亿人庆祝圣帕特里克节，庆祝爱尔兰文化。据了解，爱尔兰、英国、美国、日本等地均有圣帕特里克节庆祝活动。

2020年，据retail-assist调查数据显示，33%的英国人计划庆祝圣帕特里克节；2023年，据数据和科技公司对近1600名消费者调查显示，近一半 (44%) 的美国消费者预计今年会庆祝这个节日。

另外，据Statista数据显示，2023年美国消费者计划花费总计约70亿美元来庆祝圣帕特里克节，相比2022年有所增加。

可见，圣帕特里克节蕴藏着很大的市场空间，是从业者打造爆品的好机会。

二、不可错失的绿色机会

绿色是圣帕特里克节的传统颜色，人们在这天戴绿色帽子，穿绿色服装，举办盛大的游行活动。节日期间，跨境商家的选品同样离不开绿色。

1.穿戴“绿色”

圣帕特里克节穿绿色服装一方面是对“翡翠岛”爱尔兰本身的尊重，以及在圣帕特里克节有不穿绿色衣服会被妖精捏死的神话传说。据NRF调查数据显示，有80%的消费者会穿绿色服装。

（图源：NRF）

守护神圣帕特里克在向爱尔兰传播基督教时，使用了三叶草叶子来讲述三位一体。所以在圣帕特里克节期间，带有三叶草元素的可穿戴配件都是潜在的热销产品。包括耳环、项链、手链、袖扣、胸针等产品。

2.装饰“绿色”

根据NRF对人们庆祝计划的调查，31%的消费者在圣帕特里克节会做一个特殊的晚餐，26%的消费者会装饰房间或办公室，后面几项均是参加聚会、游行，或主持聚会。庆祝活动频繁的情况下，自然需要绿色装饰品。

例如带有绿色、三叶草元素的厨房用具，包括炊具、蛋糕模具、厨师围裙等；装饰蜡烛、三叶草花环等派对用品、家居装饰。

因此，卖家可以在圣帕特里克节前，对自家的商品增加一些小设计。添加绿色、三叶草、妖精、爱尔兰国旗等元素，或者在产品上添加一些爱尔兰谚语、双关语，如“You’re my lucky charm”。

三、利用好社交媒体

圣帕特里克节期间，跨境卖家将独立站、电商平台在线商店页面“染成绿色”是参与节日营销的常规操作。除了电商平台、独立站页面装修之外，跨境卖家也需注意在社交媒体做营销。

时至今日，没有企业能忽视社交媒体对品牌知名度的价值。在品牌出海呼声越来越大的今天，跨境卖家更需注意在社交媒体上进行品牌营销。

Instagram、Facebook、Twitter、TikTok一类的内容社区是吸引用户参与到品牌圣帕特里克节营销的最好场地。

例如Jameson Whiskey在2017年圣帕特里克节前夕开展的活动，其在Instagram上通过话题#CheersYourJameson，号召粉丝上传他们与朋友为Jameson“欢呼”的图片、视频，获胜者可以带三个朋友去都柏林过圣帕特里克节。

（图源：Instagram）

今年圣帕特里克节前夕，Jameson Whiskey依旧在社交媒体平台上发布与粉丝互动的话题。

（图源：Twitter）

这种与消费者交互产生内容的社交媒体营销，让消费者具备参与感，更能加深消费者对品牌的印象。

值得注意的是，无论是在社交媒体进行营销，还是店面装修、客服服务时，要注意尊重爱尔兰文化，避免发布一些对爱尔兰有刻板印象的内容。

同时，也要注意圣帕特里克节（St. Patrick’s Day）的缩写写法，可以缩写为St.Paddy’s，不可以写作St.Patty’s。

（图源：Twitter）

圣帕特里克节即将开始，跨境卖家抓紧“染成绿色”后加入这场共庆爱尔兰文化的狂欢吧。