露营产品搜索热度&关注人群画像

露营近十年百度搜索热度

从搜索热度排名前十的露营相关长尾词来看，“露营火了 问题也来了”排行第一，相关资讯主要表达的是对露营安全和环保问题的担忧；其次，名为“一起露营吧”的综艺节目热度较高；“适合野餐发朋友圈的句子”搜索热度排行第八，说明大众对露营体验的分享欲望较强，其他长尾词则体现的是大众对露营设备的关注。

值得注意的是，“Glamping”的搜索热度排行第六；Glamping即“精致露营”，又称“风格露营”或“休闲露营”，这种新型露营形式的“出圈”与疫情有关，有别于以徒步、登山、野外过夜为主要活动的传统露营，Glamping偏向户外休闲，讲究“怎么舒服怎么来”，Glamping的风靡使得精致帐篷、考究炊具、手冲咖啡以及投影仪、装饰灯等精致露营装备迎来市场机遇。

露营相关长尾词百度搜索指数top10

露营搜索人群年龄分布

露营搜索人群性别分布

露营产品线上交易数据分析

露营产品销量占比Top10地区及其均价

不同品类露营产品销量分布及其均价

不同品类露营产品价格分布

露营产品销量top10品牌

主要品牌不同品类露营产品销量分布

从各品类的热销品牌均价来看，帐篷、推车和地垫品类中，美国品牌骆驼的价格都明显高于其他品牌；炊具品类中，原始人和tangguifei均价较低，以销售烤盘单品为主，探险者、火枫和岩谷均价较高，主销产品为炉具（如卡式炉、烧烤炉）；另外，牧高迪的天幕价格和探路者的吊床价格偏高。

不同品类露营产品前五品牌均价

热销露营产品消费者需求分析

露营桌椅消费者满意度/关注度

露营帐篷消费者满意度/关注度

露营桌椅主要品牌中，探险者在便捷性、物流、性价比和质量方面的满意度较低；露营帐篷主要品牌中，迪卡侬在尺寸、服务和质量方面的满意度都远低于其他品牌，美国品牌骆驼的性价比满意度明显偏低。各品牌还需根据自身产品劣势，有针对性地改进产品体验，提升消费者满意度。

露营桌椅及其主要品牌各维度满意度

露营帐篷及其主要品牌各维度满意度

露营消费舆情分析

露营相关近一月声量趋势及站点分布

“露营+”相关信息中，露营品牌相关的宣传营销类信息整体较少，其中牧高迪的信息量最高（7,986条），相关信息中，与魅族打造的联名款宣传最多（1,681条）。品牌联动利于吸纳合作方忠诚用户，拓宽市场，值得其他品牌借鉴。

结  语

疫情防控叠加大众户外休闲需求，引发露营市场火热，露营产品销量增长明显。数据显示，露营产品月交易额约3.4亿元，其中露营桌椅、帐篷和地垫的销量占比排行前三，浙江品牌原始人、探险者、挪客等销量表现良好，且产品线布局丰富，各品牌同类产品的价格差异较大，势必还将经历一番市场的优胜劣汰。

露营市场热度要想延续，一方面取决于露营土地使用的规范化、安全合规性和环保问题的解决；另一方面，行业品牌可借助综艺明星效应，叠加其他刚需消费场景，培养消费者露营消费习惯，通过不断优化露营体验来进一步激发消费者的分享欲望，从而打造消费者心目中理想的轻奢生活。