公司以产品设计的简洁性、性价比和购物体验的优质性为核心竞争力，在家居生活市场引领个性化消费趋势。自2013年9月起，MINISO名创优品开始在中国布局，并于2015年扩展至国际市场。到2018年，公司的年收入超过了25亿美元。截至2019年底，MINISO名创优品在全球开设了约4000家门店，业务遍及90多个国家和地区，包括美国、俄罗斯、加拿大、阿联酋、新加坡、马来西亚、韩国以及中国的香港和澳门地区，每月新开门店数量在80至100家之间。