UR以快速时尚为品牌核心，致力于探索和推进其发展。品牌定位为“高端店面、商品多样、快速迭代、价格亲民”，强调以产品为中心的经营策略，并以成为全球快速时尚领域的领先品牌为长远目标，引入了创新的快速时尚理念。