蘑菇街（MOGU）是一家成立于2011年的电商平台，主要面向女性消费者提供时尚商品。该平台由陈琪等人创建，起初作为电商导购平台，后转型为社会化电商平台，销售包括服装、鞋类、箱包、饰品和化妆品在内的商品。2016年，蘑菇街与美丽说、淘世界进行了合并，成立了美丽联合集团，旗下拥有蘑菇街、美丽说、uni等品牌和服务。2018年12月，蘑菇街在美国纽约证券交易所上市，股票代码为MOGU。蘑菇街推出了媒体化产品MOGU，旨在满足女性用户对时尚资讯的需求，并提供全球时尚消费的参考。MOGU采用社区、内容和电商相结合的模式，服务于不同阶段的女性时尚消费需求。MOGU实施了主播“双百计划”和海外溯源直播项目，旨在构建“内容+电商双供应链”体系，提高人货匹配效率，为直播电商参与者提供服务。