1996年9月6日，5位北京大学社会学系89级和90级硕士研究生同学，从研究机构、媒体、企业等不同岗位走到一起，创办了北京勺海市场调查有限责任公司；他们期望通过在北大7年的科学调查研究训练，秉承北大“勤奋、严谨、求实、创新”的校训，创建出中国一流的专业市场研究公司。

今天，勺海已发展成为以北京为总部，在京沪穗及主要经济发达省市建有分公司和办事处，涉及多个行业领域，提供从数据采集、市场研究到决策支持服务，是中国本土最大的专项市场研究公司之一。

勺海提供大小数据结合的全方位的调研咨询服务，在客户体验监测与管理、产品/服务创新研究方面有着极为丰富的经验。

调研咨询涉及多个行业领域，在消费电子和互联网、交通出行等领域优势突出。

使命：从消费者视角，通过专业服务（大小数据+知识积累+洞察与策略分析），帮助企业客户改善消费者体验，共同创造一个更美好的社会。

愿景：让更多的顶级客户将勺海作为首选，让更多的员工过上体面而优雅的生活，成为麦肯锡式的专业市场研究公司。

价值观：做一只优雅飞翔的天鹅（SWAN）。SWAN由四个单词的首字母组成：Smart（专业精神）、Work hard（奋斗为本）、Ambitious（不断前行）和Nice（诚实友善）。