在全球文化消费不断升级、Z世代逐步成为主力人群的趋势下，潮流玩具正从小众亚文化走向主流，演变为覆盖全球的现象级消费热潮。中国作为潮玩产业链的核心区域，依托完善的供应链体系、日益成熟的原创设计能力和强大的文化融合适应性，正迎来产业发展的关键窗口期。本报告聚焦中国潮玩品牌的出海现状与策略路径，为品牌识别机遇、规避风险、推进全球化布局提供可操作的参考与策略指引。

《2025 年深度行业分析研究报告》由浙商证券研究所发布，对潮玩行业进行深入剖析。报告显示，中国潮玩行业市场规模不断扩大，2019 - 2024 年复合增长率达 12% - 14%。行业发展得益于精神消费兴起、优质 IP 涌现等因素，且出海趋势渐显 。报告分析了手办、积木等不同品类的市场规模、增速及竞争格局，还介绍了迪士尼、乐高、万代南梦宫等国内外企业。

《2024 全球潮玩产业发展报告》由广东省玩具协会潮玩分会发布。报告首先明确潮玩定义，指出其面向 14 岁以上人群，具潮流文化元素。报告显示全球潮玩市场持续增长，中国潮玩产业发展迅猛。报告剖析中国潮玩产业链，包括 IP 打造、品牌工厂、渠道营销等环节，并探讨潮玩出海在东南亚、日韩、欧美市场的情况及策略。此外，报告对潮玩产业未来发展提出建议。

棉花娃娃起源于韩国饭圈文化，逐渐发展为一种独立的潮玩品类。这些玩偶不仅作为明星周边产品，也成为了年轻人表达自我、寻求情感寄托和社交互动的媒介。文章指出，棉花娃娃市场的规模已达到百亿级别，并且持续稳健增长，社交媒体上的互动量也达到了亿级。此外，棉花娃娃还带动了相关产业链的发展，如娃衣销售，形成了独特的圈层文化。文章还提到了棉花娃娃的商业形式及收藏价值。

《2023 潮玩产业发展报告》由新华网股份有限公司和中国社会科学院财经战略研究院联合发布。报告显示，全球潮玩产业快速增长，2024 年市场规模预计达 448 亿美元，中国潮玩产业也正步入千亿级市场 。报告分析了潮玩产业的发展背景、概念、生态及现状，探讨了其兴起的内在机理和人文社会经济价值，还对泡泡玛特、万代等主要企业进行了剖析，并提出推动潮玩产业健康发展。

中国潮玩全球化IP生态与千亿市场新范式