《中国魅力小城旅游研究报告》由中国旅游研究院和马蜂窝联合发布。报告指出，旅游市场下沉，小城旅游兴起。通过大数据挖掘出 100 个宝藏小城，如开平、犍为等，涵盖古建巡礼、非遗民俗等多种类型。深入剖析年轻人青睐小城的原因，涉及性价比、年龄分布等方面。还展现各地小城特色，为旅行者提供选择，为小城发展提供机遇，助力旅游目的地创新发展。

《2024 英敏特中国旅游度假趋势报告》探讨中国休闲旅游市场发展态势。报告指出，旅游消费在理性消费背景下 “需求迁移”，追求品质升级。国内旅游市场在 2024 年稳步增长，人均花费微升，消费向高品质旅游转移；出境游恢复慢于预期，不同人群参与率和预算有差异。此外，报告分析了 Z 世代和高预算亲子家庭的旅游需求，提出目的地、平台和交通住宿业应响应市场变化。

报告显示，中国出境旅游持续复苏，区域旅行尤其是东北亚热度高。小红书成年轻游客重要信息源，安全是主要关注点，东南亚安全担忧仍存。中国游客对可持续旅行理解侧重社区文化，超七成愿为相关产品付费。

中国旅游研究院2024中国旅游者出境满意度报告28页