该报告详细分析了2024年天猫双11的全域营销洞察，涵盖了各平台的流量及销售趋势、关键词、用户回归和周期前置策略。报告指出，天猫、京东、拼多多等平台在直播、补贴、互联互通等方面进行了大量投入和创新，以提升用户体验和销售效果。同时，报告还探讨了品牌在双11期间的全域营销策略，强调了数据驱动和AI赋能的重要性。

2024年双十一电商整体增长26.6%，综合电商平台增速为20.1%，直播电商增速达54.6%。活动节奏方面，各平台提前启动，天猫预售机制回归，抖音最早开跑且周期最长（35天）。电商规模方面，GMV超1.4万亿。市场大盘显示，综合电商平台和直播电商平台分别增长回正和增速加快.

本报告主要分析了2024年快手双11购物节的电商数据，涵盖了商品、品牌、达人等各类数据及短视频、直播、电商等营销内容。报告详细阐述了双11期间的大盘趋势、品类销售热度、重点品类分析以及品牌榜单等方面的内容。通过对比2023年和2024年的数据，报告揭示了多项关键指标的变化，如GMV增长、销售热度提升、品牌集中度变化等，并提供了详细的数据说明和案例分析。

2024年双十一期间，电商行业面临增长困局，消费者逐渐回归线下消费。电商平台在价格战中陷入创新瓶颈，用户对促销手段反应平淡。大促战线拉长导致购物热情稀释，复杂的促销机制使得优惠难以获取。品牌和商家在多平台间分配资源面临挑战，长尾商家易陷入低效营销陷阱。直播电商领域，头部主播影响力下降，市场转向专业化。

《2024 年 “双十一” 与 “黑五” 的营销玩法与趋势》由 Meltwater 发布。报告复盘 2024 年双十一，其全网讨论热度超 4145 万，销售总额达 14418 亿元。3C 数码和运动品类讨论度高，传统头部电商两极化，新兴自媒体崛起。各平台玩法多样，促销时间延长、优惠简化，但消费者热情下降。

《2024 双十一暨未来零售发展研究报告》由亿邦智库发布，围绕 2024 年双十一及未来零售发展趋势展开分析。报告指出，国内线上消费持续增长，但消费者预期谨慎，更追求情绪价值。双十一期间，综合电商销售额增长，平台注重用户体验与营商环境平衡，且互联互通有进展。同时，产业协同构建品牌新范式，短剧电商兴起，直播行业进入品质发展新阶段，本地消费增长迅速。