在全球文化消费不断升级、Z世代逐步成为主力人群的趋势下，潮流玩具正从小众亚文化走向主流，演变为覆盖全球的现象级消费热潮。中国作为潮玩产业链的核心区域，依托完善的供应链体系、日益成熟的原创设计能力和强大的文化融合适应性，正迎来产业发展的关键窗口期。本报告聚焦中国潮玩品牌的出海现状与策略路径，为品牌识别机遇、规避风险、推进全球化布局提供可操作的参考与策略指引。

泡泡玛特是中国新时代潮玩领军企业，2023 年营收 63.01 亿元、归母净利润 10.82 亿元。其 IP 运营能力强，艺术家 IP 为核心业务。国内渠道多元，线下零售与线上渠道贡献主要收入。出海业务转型零售后收入占比达 30%，成第二增长曲线，获 “买入” 评级。