基于国家政策对户外运动产业发展的支持，以及疫情下人们对户外运动的强烈渴望所催生的新趋势，如露营、飞盘、滑雪等小众运动逐渐受到大众的欢迎。在中国，户外用品行业自2019年以来持续增长，2020年行业营收规模近1700亿元人民币，预计到2025年将达到2400亿元。该报告为行业参与者提供了宝贵的数据支持和市场洞察，有助于企业把握行业趋势，制定相应的战略规划。来源：北京研精毕智信息咨询有限公司

《2024 年体育营销趋势洞察报告》由中国移动咪咕公司和省广集团联合发布。报告基于多渠道数据，分析体育营销发展态势。政策推动体育产业稳健发展，技术融合带来新体验，体育消费活力增强，企业投入持续增长。报告以欧洲杯和奥运会为例，剖析赛事用户特征、内容偏好及观赛行为，总结营销启示。还指出顶级赛事商业价值提升，科技为体育营销赋能，体育内容能引发情感共振。

《2024 中国体育营销价值与策略研究报告》由中国移动、咪咕和秒针系统联合发布。报告显示，中国体育产业及赛事市场规模持续增长，体育营销价值凸显。它剖析了体育赛事在人群、内容、科技方面的特征，指出体育营销具备五大价值。同时，为品牌提供合作大型赛事之外的营销机会，如持续合作版权赛事、打造衍生节目、精准触达圈层等，助力品牌在体育营销领域把握机遇、提升效果。

本报告由电通发布，聚焦 2025 年体育与娱乐行业趋势。报告通过剖析大量数据及案例，揭示行业八大趋势，如 “情绪糖霜” 下新世代的情绪消费，“运动新纪元” 里运动与生活、社交的紧密融合等。同时，探讨了消费者主权兴起、AI 技术应用等趋势对行业的影响。报告旨在为品牌营销者、行业从业者提供洞察，助力其把握中国文娱生态变化，利用体育与娱乐元素创新营销。