报告提供2024年关于App Store和Google Play渠道日本手游市场的深度分析。其中包括近年来日本手游收入与下载量趋势，头部手游与发行商排行，IP手游、二次元手游及乙女游戏市场表现，日本手游出海趋势，以及海外手游在日本市场表现等。报告同时提供经典案例分析，帮助读者了解热门新游《绝区零》的成功经验。

《2023上半年全球手游买量报告》的移动广告相关数据来源于专业的全球移动广告情报分析平台 AppGrowing 国际版（appgrowing.net）和中国版（appgrowing.cn）所追踪移动广告情报， 统计时间为 2023 年 1-6 月，数据覆盖全球主流流量媒体、涉及 50+ 个国家及地区，具体数据指标参考各页标注。

在土耳其，游戏是一项大生意。该行业正朝着平均每年 10 亿美元的收入迈进，其中一半以上来自手机游戏。

出海成为游戏增长新驱动力，成熟市场大有可为，头部出海游企打法分析

小游戏端与APP端在买量投放上跑量模型、素材类型、受众人群都有所不同。小游戏的留存和用户质量相对较弱，用户更广泛，因此在投放时更注重在短周期内快速回收成本。另外，双端发行也逐渐成为行业主流趋势。游戏端先发行的优势主要是获客成本相对较低，转化链路更快，产品发行的效率更高。而小游戏端后发的优势是APP端验证过数据后，让小游戏端更有底气去放量。

年轻、互联网普及度高，预计2028年MENA地区移动用户将超8.8亿人，作为移动互联网增长最快的新兴地区之一，中东游戏市场规模已于2020年末突破 $30 亿，该报告主要概括分析 MENA地区市场大盘洞察、2023MENA手游营销大盘观察、2023MENA手游TOP榜单、 MENA地区优秀手游厂商、 MENA地区爆款手游营销案例等内容，希望帮助读者有一个更加全方位的认识。

2023年上半年，美国和日本市场的手游收入分别达到110亿美元和70亿美元，较2022年下半年略有上升。与此同时，欧洲、中国港澳台、东南亚和中东等海外市场的手游收入也呈现回升趋势。美国、日本、韩国作为中国移动游戏出海的三大主要地区，在这些地区的竞争已经进入白热化阶段，不仅需要与海外企业持续竞争，还需要应对当地中国游戏企业在优势品类上的激烈竞争。

虽然海外手游市场整体在复苏，但具体到买量投流，竞争进一步加剧，呈现“少部分游戏投出大量素材”的态势。根据AppsFlyer的调查显示，2%的广告素材消耗了68%的营销预算，近90%的预算集中在10%的素材版本上。苹果ATT政策所带来的影响还在持续，在买量成本不稳定上升的今天，提升手游买量效率愈发重要。

中东地区是全球成长最快的游戏市场之一，有数据显示，中东游戏产业每年以 25％的速度高速增长，是全球最活跃的游戏市场。中东地区整体人口结构年轻化，50％以上人口在 25岁以下，游戏人口红利潜力巨大。本报告对2020春季中东手游APP市场进行了调查，希望能帮助企业和个人做出正确的选择。