疫情后，中国海外保健品市场需求有所萎缩，今年4月销售额同比下降约70%，这表明中国海外保健品市场趋于饱和，消费者在购买海外保健品时变得更加理性。然而，东南亚市场却展现出强劲的需求，正处于快速发展阶段，今年4月保健品销售额实现了约32%的同比增长。其中口服美容品类销售表现抢眼，同比增长率约达42%。对于希望拓展海外业务的品牌方来说，东南亚市场无疑是一个值得关注和投资的新兴市场。

本报告探讨了不断变化的行业动态，重点关注抗衰老、以科学为证的美容个护及敏感肌护理趋势。

《修可芙品牌拆解》由解数咨询发布，围绕国产美妆品牌修可芙展开分析。该品牌 2021 年创立，专注轻敏肌妆养，研发上自建科研室并直采原料。在销售渠道方面，2024 年抖音销售额超 2.5 - 5 亿，同比增长显著，在面部彩妆行业排名提升快；天猫市场规模也在增长，但修可芙市场份额相对较小。小红书平台上，其相关笔记数据表现呈增长趋势。

英敏特（MINTEL）与 CiE 联合发布的《2025 中国美容个护成分》，深入剖析中国美容个护市场。报告指出，敏感肌护理、肤色管理、抗衰老面部护肤、祛痘、身体护理等领域发展各异。敏感肌抗衰聚焦温和成分和场景化护理；肤色管理注重成分创新与产品差异化；抗衰老面部护肤创新活跃；祛痘产品呈分周期、肤质细分趋势；身体护理在肤感、香味和功效上不断改进。