《2022-2023海外KOL营销洞察报告》(以下称报告)由impact.com和WARC联合发布，旨在通过分析从品牌和KOL双方视角提出的观点和需求,为投入或有意向发展KOL营销的中国出海品牌提供更多指导性建议,优化与海外KOL的营销合作,促进更多业务增长。

报告涵盖了我们在2020年观察到的最重要的经验教训和数据驱动的趋势。我们相信，这些正是红人营销策略的最前沿趋势。

消费者希望感觉到品牌诚实的态度，并倾向于购买符合自我认同的品牌。红人营销已成为品牌与客户进行真实沟通的核心渠道之一。

近年来，我们看到3·15晚会的风格已经从曝光单个企业、品牌或产品，演变为以企业、品牌或产品为抓手，延伸到对背后的行业、现象以及产业链生态的深挖。根据Wisers对近6年央视3·15晚会曝光事件的统计，互联网和食品行业是3·15常客，尤其是互联网，为近年维权重灾区，“信息安全”及“虚假宣传”，成为3·15晚会爆光焦点。与往年相比，今年3·15在内容方面更加贴近民生，更关注普遍性的社会问

当下，地域的界限正在消失。中国消费品、中国游戏、中国 App、中国文化的未来在哪里？一定不仅仅在中国 14 亿的市场，而应该在 70 亿用户的全球市场。品牌出海是未来中国企业发展中不可逆的里程碑，本篇报告记录有意义的每一次品牌出海的探索过程，期待能以数据量化分析出行之有效的中国品牌出海路径。

红人营销是指品牌通过与海外红人合作以碎片化的内容打造新营销场景，推动海外消费者熟知、喜爱并选择该品牌的营销方式。通俗而言，是品牌寻找调性一致的海外红人，以短视频、图文、直播等形式，推广品牌或产品的一种营销策略。

本报告旨在收集2023跨境出海品牌海外网红营销的KOL方法以及平台，本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用大数据智能分析、桌面研究、行业访谈及其他研究方法，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。

《美国地区TikTok直播电商SOP》将为大家提供一份网红直播指南，通过这份网红直播指南可以帮助大家更好地判断四个核心问题：（1）网红是否适合直播带货？（2）网红适合直播带货哪些类目？（3）网红适合直播带货哪些商品？（4）网红如何直播运营提高带货效果？

《2022年YouTube亚太地区海外网红营销趋势报告》报告分为两部分，第一部分对2021年新创建的YouTube频道数据进行了统计。对每个品类的网红频道数、粉丝增长、观看订阅比和推广成本进行了分析。另一部分，NoxInfluencer对所有YouTube频道进行了统计调查，基于不同品类的分类，对比分析了全体YouTube网红的数据，如各个品类的网红数占比、粉丝数规模对比、观看订阅比和合作成本关系