本文主要分析了2024年美妆品牌在抖音平台的新打法，包括谷雨、HBN、娇润泉、卡姿兰和方里五个品牌。文章指出，抖音平台流量分配去中心化，平台玩法多样，包括短视频、直播、商品卡等。谷雨通过绑定头部KOL和明星，以及深度捆绑达人播起量；HBN通过与中科院共建实验室，以及与明星合作，提升品牌力；娇润泉通过绑定头部KOL和切片病毒式抢流等。

《2024 年海外美妆白皮书》由魔镜分析师团队发布。报告指出，全球美妆规模持续增长，防晒产品发展迅猛。海外美妆线上市场中，东南亚增长迅速，美国、日本市场成熟稳定且各有特点。报告分析了不同地区的销售渠道、竞争格局和消费者偏好，如东南亚年轻群体消费力强，美国市场品牌分散，日本线下消费占比高。同时，报告阐述了中国美妆品牌的出海优势和现状，为中国美妆布局海外铺垫。

《2024 美妆细分市场机会与策略洞察》由 Nint 任拓发布，聚焦美妆行业线上市场。报告显示，2024 年上半年美妆行业小步提升，护肤和彩妆类目增长显著，国货品牌带动整体护肤市场增长。在精华和面霜细分领域，呈现出不同的发展趋势。精华市场中，次抛产品表现突出；面霜市场里，国际品牌在内容渠道发力，紧致抗老仍是核心功效。