《2024 中国电影观众变化趋势报告》由灯塔研究院发布，围绕 2024 年中国电影市场观众变化展开分析。报告显示，节假日档期票房活跃，女性和 95 后成观影主力，观影人数和频次略有回落。观众对喜剧等类型片热情高，好故事是观影核心动力，映后 “有共鸣” 的内容受关注，同时对内容要求日益提高。在消费与行为习惯上，观众消费更理性，受线上娱乐冲击，观影支出增速放缓。