本文件深度剖析了2025年欧洲市场Prime Day及亚马逊年中广告表现，为出海企业提供了基于真实广告数据的零售媒体绩效全景图。文件指出，随着亚马逊首次将Prime Day延长至4天，欧洲市场竞争进一步加剧，CPC同比上涨7.4%，但整体销售额反降7.3%，揭示了“高投入≠高回报”的新现实。跨境品牌必须从粗放投流转向精细化运营，尤其重视品牌广告与探索型商务（Discovery Commerce）的