2024年媒体计划优化报告
本文件深度剖析了户外广告（OOH）在媒体组合中的增量优化效应，为出海品牌的整合营销预算分配提供了基于实证的决策依据。研究通过多品类计量经济模型验证，小幅增加OOH投放即可显著提升品牌认知、考虑度与购买意图，尤其适合希望以低成本撬动品牌资产增长的DTC企业。 高价值信息速览 首步增量贡献超90%：在汽车、快消食品与零售杂货三大品类中，首次增加OOH预算即实现品牌指标总增益的63%-99%，后续投入边
报告时间：2023-04-14
报告来源：跨境人老刘
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