摩根士丹利-中国广告业-最糟糕的情况已经过去，但前景依然黯淡-2022.6.23-25页
本文件深度剖析了中国广告市场在宏观经济与疫情双重压力下的复苏态势，为出海企业提供了从本地化营销预算分配到平台选择的决策依据。文件指出，随着国内消费复苏缓慢、广告主预算趋于保守，跨境企业若想借力中国流量反向出海或布局境内市场，必须优先押注效果广告与高韧性垂直赛道，而非依赖品牌曝光。 高价值信息速览 广告市场触底但反弹乏力：2022年第一季度中国广告市场同比下滑高个位数，线上媒体广告收入下降3.1%，
报告时间：2023-05-14
报告来源：运营那些事
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