2022-10-18-Morgan Stanley-Media Entertainment, US Internet Connected TV Who Is Dis...-98769948
本文件深度剖析了美国联网电视（Connected TV, CTV）广告市场，为出海企业提供了一份关于全球数字广告格局演变的权威洞察。文件指出，随着Netflix、Disney+等流媒体巨头全面进军广告业务，传统线性电视广告正加速向CTV迁移，这一结构性转变将重塑广告预算分配逻辑，直接影响所有依赖视频广告投放的品牌方与平台。对于布局欧美市场的中国DTC品牌而言，理解CTV生态的竞争格局、头部平台的广
报告时间：2023-04-17
报告来源：Lily说跨境
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