奢侈品行业海外高端品牌研究系列三：爱马仕（RMS.PA） _从马车贵族到奢侈品之王-20221115-国海证券-77页
本文件深度剖析了全球顶级奢侈品巨头爱马仕（Hermès）的成功逻辑与未来增长路径，为出海企业，特别是高端DTC品牌提供了从**产品力构建、品牌心智占领到稀缺性运营**的教科书级案例。文件指出，随着Z世代成为消费主力、中国有望成为全球最大奢侈品市场，跨境品牌必须在**产品独特性、文化叙事与渠道控制**上做出战略升级。 高价值信息速览 2025年中国奢侈品市场占比将达22.2%：Statista预测，
报告时间：2023-04-18
报告来源：外贸队长JOJO
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