新营销白皮书：互联网下半场营销变革与趋势研究-中国传媒大学&国家广告研究院-2022-81页
本文件深度剖析了互联网下半场的营销变革与趋势，为出海企业提供了从传统品牌传播到“营·销一体”的系统性升级路径。文件指出，随着流量红利消失、消费者决策日益感性化，跨境企业必须在内容生产、智能分发与销售转化协同方面做出战略重构，实现品效合一。 高价值信息速览 消费者95%的购买决策是感性的：品牌需超越功能卖点，聚焦“非使用价值”如情绪共鸣、审美认同与价值观表达，尤其在DTC出海场景中，打造具备精神内核
报告时间：2023-04-04
报告来源：Lucas聊出海
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