2024年，全球消费品类市场持续增长，美容和个人护理电商行业收入预计从2023年的2010.3亿美元增长到2028年的3246.6亿美元。消费趋势呈现三大特点：一是消费者追求品质与性价比平衡，高端与低价产品均有市场；二是健康观念升级，身心全面健康受关注；三是消费场景多元化，产品体验精细化。