2024 KOL报告显示：万粉创作者近1500万（增5%），中腰崛起。内容多元融合（短/直/长/首），文化三农因社价转向增长。行业聚焦去中心、垂类深耕、跨域破圈，中长视频发力。商业化：抖音强转化+精品，小红书拓生活服务。竞争转向价值深耕，技术+情绪共鸣驱动用户链接。