TikTok Shop计划在2025年将东南亚市场的商品交易总额（GMV）提升至650亿美元，远超2024年全球330亿美元的规模。今年上半年，TikTok Shop全球GMV达到262亿美元，其中东南亚及其他市场贡献了204亿美元，占总量的78%。印尼市场表现突出，GMV达60亿美元，超过美国成为最大市场，泰国和越南也紧随其后。美国市场上半年GMV为58亿美元，目前位列第二。这一增长目标显示出TikTok电商正借助短视频社交优势，在东南亚加快扩张，持续挑战传统电商平台的地位。