2025年上半年，俄罗斯用户常用的即时通讯软件Telegram广告支出达到67亿卢布（约5.3亿元人民币），同比增长54%，增速明显高于行业平均水平。数据显示，部分头部内容创作者广告收入大幅上升，例如Ksenia Sobchak的频道广告收入增长42%，达3150万卢布；Dmitry Maslennikov收入增长10%，达1880万卢布。但也有部分创作者收入下滑，Ksenia Borodina和Artemy Lebedev分别下降26%和43%。这一增长主要得益于创作者向该平台的集中迁移以及平台自身广告功能的不断完善。目前，Telegram在俄罗斯的用户已超过1亿，成为当地首个用户破亿的即时通讯应用，其广告系统正吸引越来越多品牌将投放预算从传统社交平台转向这里。