雅诗兰黛于11月3日披露2027财年第一季度财报，净销售额达37亿美元，同比增长6.7%。鉴于业绩表现强劲，公司将全年有机增长预期从3%-5%上调至4%-5.5%。
本季度最显著的增长引擎来自线上渠道的加速扩张：雅诗兰黛已在亚马逊上线13个品牌，覆盖17个市场；在TikTok Shop布局15个品牌，进入11个市场。亚太地区线上业务实现两位数增长，海南履约中心已于7月投入使用。在美国和中国两大核心市场，其线上增速更是达到行业平均水平的两倍以上。
随着头部品牌纷纷向主流电商平台集中资源，美妆类目的站内流量争夺和广告位竞价将愈发激烈。对于白牌及代工型卖家而言，这种趋势意味着价格战压力加剧，利润空间将被进一步压缩。